“Adidas Originals Art Toy” una iniciativa muy interesante, que se sale de lo convencional, creada para adidas por sineusis y en colaboración con el corte ingles y doblecero.com.Un concurso de diseño, en el que artistas urbanos (en colaboración con deportistas reconocidos) personalizaron pequeñas figuras de vinilo con la ropa y el estilo de adidas.
El fin de esta campaña no es sacar beneficio con la venta de estos muñecos (aunque podran adquirirse en el mercado) si no que se intenta vincular a adidas con el arte para darle valores de marca tales como, la creatividad, el carácter urbano e innovador y la autenticidad.
Mediante la pagina web http://www.doblecero.com/adidasoriginalsarttoy/ se permite a los usuarios participar en esta iniciativa y asi vincularse mas aun con la marca.
Esta iniciativa se apoya con marketing directo, su presencia en las redes sociales y acciones de street marketing, muy acorde con con el concepto y los valores que se quieren transmitir.
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