the #jeepuzzle. ¿podrás montarlo?

Dafne Santos de Souza

Muy buena esta acción de Jeep… una buena forma de demostrar que Twitter sirve para más que unos simples #hashtags.

Las piezas del rompre cabezas son los perfiles de Jeep. Sólo tienes que seguirlos en el orden correcto y ver como la imagen aparece en el espacio reservado para los perfiles que sigues.

Os dejo el vídeo para que lo entendáis mejor:Muy buena esta acción de Jeep… una buena forma de demostrar que Twitter sirve para más que unos simples #hashtags.

Las piezas del rompre cabezas son los perfiles de Jeep. Sólo tienes que seguirlos en el orden correcto y ver como la imagen aparece en el espacio reservado para los perfiles que sigues.

Os dejo el vídeo para que lo entendáis mejor:

">

María Esparza Martínez

Cómo impulsar las ventas navideñas mejorando la experiencia del consumidor
De cara a las compras de navidad puede ser interesante añadir la experiencia de los clientes a los objetivos para esta campaña. Los usuarios de smartphones están empezando a descubrir nuevas formas de comprar a través de sus terminales, y los productos y servicios digitales cada vez están ganando más éxito. Por ello, hay una serie de ideas interesantes, que suelen pasarse por alto, y que se pueden llevar a cabo con el objetivo de conseguir una experiencia para los consumidores que derive en ventas.
Tarjetas de regalo digitales Los compradores buscan nuevos tipos de tarjetas de regalo en el entorno digital al mismo tiempo que los vendedores pueden evitar gastos de franqueo y papel. Además, algunos estudios han revelado que más del 20%de los clientes que reciben una tarjeta regalo de algún establecimiento suelen hacer comprar superiores al valor inicial de esa tarjeta, informa Mashable.
Un ejemplo es la cadena de restauración Applebee’s, que vende tarjetas regalo en Facebook que pueden personalizarse con fotos y mensajes de audio.
TRABAJO
Este año se dobla el número de gente que ha decidido hacer la compra de navidad a través de internet. Muchos otros en cambio sienten la indecisión por la costumbre de verlos antes de comprarlos.
El público objetivo que realiza su compra por internet es el de los jóvenes de 14 a 29 años, que se interesan por Smartphones, portátiles, cámaras digitales, juegos, etc. Gracias a eso este año no se pasara tanto estrés en las tiendas.
Los compradores lo que hacen es buscar frases como “envío gratuito” u “oferta navideña”, la cuestión es que se sientan atraídos por los títulos persuasivos.
Algo que acabo de conocer son los códigos BIDI, que sirven para el conocimiento de los nuevos juguetes, permite a los clientes escanear los códigos que aparecen en el catalogo para recibir información sobre el producto y el precio. Cada vez es más popular.
Me ha llamado mucho la atención que existe un marketing de localización que lo que hace es permitir a los vendedores saber donde se encuentran sus clientes a través de sus móviles.
Los compradores pueden recibir mensajes cada vez que estén cerca de la tienda o en un punto de interés.

Zapatillas Adidas Superstar para Twitter y Facebook

Nadia Luisa Rodríguez Martínez

Hoy en día vivimos una nueva etapa donde todo mundo sabe, que las redes sociales se han hecho mucho más frecuentes y han tenido una fuerza impresionante. Cualquiera de nosotros podemos retomar la idea de representar a estas redes ya que cada uno conformamos y somos cara a cara de lo que poco a poco se ha convertido y esta por convertirse en algo tan común, en el cual el target recibido es muy amplio y es una conducta que se data desde jóvenes a partir de 16, hasta personas con profesión y que sin duda es una de las herramientas que hoy en día se considera de trabajo, como es en la comunicación o periodismo, ya que hay un amplia gama de información donde esta misma se transmite.

Hay infinidad de redes a las que se cada uno de nosotros nos podemos unir, sin embargo las redes más sonadas y exitosas del momento, sin duda son Twitter y Facebook, pues bien esta redes cuentan con su diseño en unas zapatillas, las cuales estarán a cargo de Adidas.

Su nombre el cual han denominado del estilo Adidas Facebook Superstar y Adidas Twitter Superstar, en ellos el diseño ha sido lo más clásico Superstar, ya que en este año cumplirá 35 años.

Una de las características que sin duda se hará notar son los colores y tipografías de cada red social: azul oscuro para Facebook y un tono más claro en el azul para Twitter.

Aunque tal vez se tenga la idea de que para comprar alguna de estos modelos se debe ser aficionado a estas redes, es cierto que los modelos se ven bastante bien.

Vemos como las redes sociales son mucho más presentes y que las marcas lo apoyan y apuestan por ello, porque saben el nivel de impacto que se tiene, por lo que vemos una fusión adecuada con un target bastante amplio.

http://www.elrincondelpublicista.com/2010/11/zapatillas-adidas-superstar-para.html

El spot de Greenpeace contra Nestlé se proclama vencedor en el certamen Viral Video Award 2010

Pilar Ríos Niño

“Gracias a su propagación por la red de redes, Greenpeace consiguió que Nestlé rescindiera un contrato con un productor indonesio de aceite de palma que, según la ONG, estaba contribuyendo a destruir el hábitat natural de los orangutanes”, se comenta en la noticia.

Nos encontramos con un vídeo viral que verdaderamente causa gran impacto.

“Kit Kat. El chocolate crujiente que destruye los bosques” te deja sin ese “respiro” al que siempre se ha relacionado este producto de Nestlé. La viralidad está garantizada puesto que a pesar del agresivo spot contra este producto estrella de Nestlé, es precisamente este factor el que lo hace tan potente, y asimismo, como otras campañas de esta ONG, vuelve a influir en la persona que observa el vídeo, haciéndole tomar conciencia de este proceso de destrucción que tiene detrás un producto que muchos consumimos habitualmente.

Link de la noticia: http://www.marketingdirecto.com/actualidad/anunciantes/el-spot-de-greenpeace-contra-nestle-se-proclama-vencedor-en-el-certamen-viral-video-award-2010/?utm_source=MarketingDirecto&utm_medium=Teletipo 

Noticias relacionadas:

http://www.marketingdirecto.com/actualidad/anunciantes/la-lucha-contra-kitkat-toma-las-calles-de-munich/ 

http://www.marketingdirecto.com/actualidad/anunciantes/los-dardos-de-greenpeace-contra-nestle-apuntan-tambien-a-otras-companias/

Zapatillas PONY: Campaña solidaria

Rocío Gálvez

La marca de zapatillas Pony se ha anunciado en gráfica con la ayuda de la agencia Bonsai Buenos Aires. La dirección creativa ha estado a cargo de Ezequiel Braier e Ignacio Porto, que decidieron mostrar un plato de cordones a modo de spaghettis.

La campaña pretende dar una imagen de Pony como una empresa concienciada de la existencia del hambre en Argentina, realizando esta gráfica de una forma muy original. La gráfica lleva el siguiente texto:

SOS DIFERENTE, HACE LA DIFERENCIA.

"La Fundación Banco de Argentina y Pony colaboran para que haya menos hambre en Argentina. Comprando un par de zapatillas, estarás ayudando a los más necesitados."

Comentario:

En mi opinión, por un lado zapatillas PONY pretende concienciar de que un par de zapatillas se convertirá en un plato de comida y por otro lado llamar nuestra atención con este tipo de imagen publicitaria. El objetivo es provocar ruido para que la gente se de cuenta del hambre en su propio país y en el mundo en general y a la vez potenciar su marca y su imagen pública y solidaria, un valor añadido para la empresa.

España es la mejor marca país de Iberoamérica

Guillermo Álvarez Fdez.

La mejor marca país en Iberoamérica ha resultado ser España, tras la cual se encuentran Costa Rica, Portugal, Argentina, Santa Lucía, República Dominicana, Chile, Brasil, Perú, México, Cuba y Uruguay, según in informe de Futurebrand publicado en Adlatina. España aparece así como el país con mejor percepción en la región, con el puesto número catorce a nivel mundial.

Andrea Corno, director de innovación de FutureBrand, afirma: “Latinoamérica posee una mala percepción en relación al sistema educativo, el sistema de valores y la calidad de vida. Pero su comida y paisajes son bien vistos”. Por otro lado, la zona escandinava lideró la mayoría de las secciones, ya que posee un buen nivel de vida, es una zona adecuada para los negocios y cuenta con un alto sistema de valores.

A nivel global, el primer puesto lo ocupa Canadá, “debido al impulso que tuvo por las Olimpíadas invernales, el poco efecto que sufrió debido a la crisis global y la mejora en la percepción del país por parte de los norteamericanos”, señala el ejecutivo. En segundo lugar se encuentra Australia, que efectuó un “excelente trabajo de marca país y contó con muchos embajadores en todas partes del mundo que transmiten una imagen positiva consistente”. Corno ha subrayado que “la percepción de Sudáfrica no ha mejorado mucho tras el Mundial, lo cual ha sido una sorpresa.

En cuanto al futuro, el ejecutivo cree que será muy importante el papel de las redes sociales y la inversión en ellas. Además, ha destacado la relevancia de las páginas web donde se suben reviews de un lugar como, por ejemplo, Expedia: “la gente cree más en los reviews de otras personas, que en los expertos”.

Comentario:

Una Marca es una señal un símbolo,una idea o un sentimiento,una emoción que se asocia exclusivamente con un determinado producto servicio o incluso una empresa o en este caso un país entendido como un signo distintivo que indica que ciertos bienes o servicios han sido producidos o proporcionados por una persona o empresa del mismo,estos suelen ser básicamente tres productos Turismo,inversiones y bienes y/o servicios en general.De tal forma que en la mente de las personas/consumidores se forman imágenes mentales o postales conformando un posicionamiento de imágenes de liderazgo y prestigio asociando países a sus productos.

En España tenemos un ejemplo en bienes y servicios con el cava Freixenet y Codorniú que ha contribuido a la mejora del “Made in Spain” y han ampliado mercado a otras marcas de cava de toda España o su posicionamiento en cuanto a turismo se refiere;2o en el ranking mundial de destinos turísticos representando un 12,1% del PIB ,productor y exportador de bienes como coches ,maquinarias, productos cerámicos y azulejos, piedra natural y calzado. Por no hablar de su primer puesto en producción y exportación de aceitunas y aceite de oliva a nivel mundial y el tercer exportador de vino, hortalizas y legumbres del mundo. 

Aún con todas estas ventajas competitivas como si de una mismísima empresa estuviésemos hablando España o lo que es la “Marca España” debe seguir promocionando y catalizando el país entendido en conjunto integro sin la individualidad disgregadora de las regiones para lo cual también hace falta nombrar un responsable, un “Brand Guardian” y aprovechar de la forma más eficiente la relevancia de los embajadores de la marca España entendiendo estos como las marcas que nos representan en el extranjero sea a nivel de productos y servicios o a nivel de inversión ya que España ha vendido bien pero no ha creado valor; no ha construido marca y eso es algo se solo se puede cambiar transformando su imagen y percepción hacia el exterior, es decir; como nos perciben fuera de casa.

Playboy TV quiere conquistar a la audiencia femenina

Anderson Moreno García

La cadena estadounidense Playboy TV cambia de estrategia. Con cada vez menos abonados masculinos, el canal erótico se propone conquistar ahora al público femenino.

Las películas y shows de soft porno han sido siempre la columna vertebral de la programación de Playboy TV, pero ya por poco tiempo. La cadena está trabajando actualmente en la producción de varios reality shows especialmente dirigidos a las mujeres. Estos programas se integrarán en una nueva área de programación que llevará por nombre “TV for 2” y que echará a andar a mediados del próximo mes de enero en Estados Unidos con el estreno del docu-reality de parejas Brooklyn Kinda Love, informa Kontakter.. En línea con su nueva estrategia, habrá también menos sexo en la nueva oferta televisiva de Playboy TV. A lo largo de 2011, el canal estrenará seis nuevos shows que, aunque eróticos, no podrán encuadrarse ya en la categoría de “pornografía”. De ahora en adelante, Playboy TV dejará de lado el sexo y apostará por la intimidad y las relaciones de pareja.

Comentario y opinión.

Me pareció este articulo muy peculiar y diferente al ver ahora como Playboy TV se va a dirigir hacia la mujer cuando su principal publico ha sido el masculino. Es muy interesante como están apostando a este nuevo mercado y marcando tendencia, aunque a mi parecer yo siempre he creído que Playboy TV no solo estaba dirigido hacia hombre si no a ambos sexo.

Por lo que veo quieren es enfatizar mas hacia la mujer ya que en esta época las mujeres la tienen un poco olvidada por eso se han dado cuenta que las mujer puede ser un gran potencial para consumir este producto.

A mi parecer puede ser que este nuevo formato al que esta apostando no le salga tan bien, porque al cambiar el formato de lo que siguen haciendo hasta el momento podría traerle consecuencias porque quitar la imagen o visión que han conseguido asta el momento les podría costar, va hacer un proceso largo para poder cambiar esto a la mente del consumidor de que ahora sus productos estará dirigido hacia el publico femenino esperemos que un futuro no traiga confusión.

tocaría esperar a ver como les va con este nuevo mercado y si hay futuro.

http://www.marketingdirecto.com/actualidad/medios/playboy-tv-quiere-conquistar-a-la-audiencia-femenina/?utm_source=wordtwit&utm_medium=social&utm_campaign=wordtwit

Está de moda patear culos

Dulce Muñoz Alonso

Las zapatillas Diesel están alcanzando en la campaña estúpida Diesel con "Kick Ass", una campaña de publicidad con vídeo integrado, Twittas, medios impresos y en línea con la gente kickable, y por supuesto un catálogo."Zapatillas FW1 no están hechas para correr, como el resto de las zapatillas. Porque se corre cuando tienes miedo. Miedo a engordar, o llegar tarde, o que algo malo va a pasar. Diesel es diferente. Diesel es estúpido y lo estúpido no corre de nada. Estúpido como para patear culos. Creedme patear el culo de alguien que se lo merece es uno de los placeres secretos de la vida. Te sientes bien. Sobre todo cuando llevas zapatillas de deporte tan elegantes y cómodas. “Por favor ve a buscar el par de zapatillas  que sea adecuado para usted. Y luego no tan amablemente ve a buscar a ese culo adecuado”. 

Ideales para patear culos...

Foot Locker también ha usado un concepto parecido...

Adidas prepara un concurso de diseño de muñecos vestidos con su ropa

Angela Lence Sánchez

“Adidas Originals Art Toy”  una iniciativa muy interesante, que se sale de lo convencional, creada para adidas por sineusis y en colaboración con el corte ingles y doblecero.com.

Un concurso de diseño, en el que artistas urbanos (en colaboración con deportistas reconocidos) personalizaron pequeñas figuras de vinilo con la ropa y el estilo de adidas.

El fin de esta campaña no es sacar beneficio con la venta de estos muñecos (aunque podran adquirirse en el mercado) si no que se intenta vincular a adidas con el arte para darle valores de marca tales como,  la creatividad, el carácter urbano e innovador y la autenticidad.

Mediante la pagina web http://www.doblecero.com/adidasoriginalsarttoy/ se permite a los usuarios participar en esta iniciativa y asi vincularse mas aun con la marca.

Esta iniciativa se apoya con marketing directo, su presencia en las redes sociales y acciones de street marketing, muy acorde con con el concepto y los valores que se quieren transmitir.

Mas información en:

http://www.periodicopublicidad.com/index.php?s=2&id=1875

http://www.eventoplus.com/caso/1061/villa-llorente-y-xabi-alonso-invitados-de-exepcion-del-street-marketing-de-adidas/#

Coca-Cola "agita la navidad" en su nueva campaña publicitaria global

Martha Espinosa

Cuando Coca-Cola saca a Papá de Noel de su retiro, es que las Navidades están cerca. La compañía de refrescos estrenará a nivel internacional su nueva campaña navideña el próximo 15 de noviembre. Y lo hará a ritmo de la canción “Shake up Christmas” (Agita la Navidad), interpretada por la banda estadounidense Train.

El grupo norteamericano se dio a conocer este año en todo el mundo con el single “Hey, Soul Sister” y cuenta con dos nominaciones a los American Music Awards 2010. El próximo 12 de noviembre, Train presentará una reedición especial de su exitoso y último disco “Save me, San Francisco”, que incluirá también el villancico “Shake up Christmas”.

“Shake up Christmas” será la banda sonora del nuevo spot televisivo global de Coca-Cola, cuya dirección ha corrido a cargo este año de la división alemana de la multinacional estadounidense. En el anuncio, Papá Noel aparece sentado ante un escritorio lleno de bolas de nieve, cada una de las cuales representa una ciudad del mundo. Cuando las agita, pone rumbo hacia el destino elegido en su mítico trineo.

La responsable creativa del nuevo spot de Coca-Cola es la agencia española McCann Madrid. La producción del anuncio, que fue rodado en Sofía (Bulgaria), fue asumida por la productora londinense Rattling Stick, mientras que la dirección del mismo corrió a cargo de Steve Cope.

COMENTARIO

Como todas las marcas, Coca-Cola busca seguir siendo una marca exitosa, para permanecer en la mente y el corazón del consumidor, tener un valor afectivo, emocional además del obvio funcional. Las macas exitosas como Coca-Cola trabajan para mercados dinamicos, donde los consumidores cambian y la sociedad se actualiza,

Los consumidores ya no se conforman con un slogan como “el mejor”, “el mas grande”, “la mejor calidad”, ahora es necesario convertir el contacto de las marcas con los. La única forma de garantizar que el consumidor interiorice el mensaje de la marca es que viva su propia experiencia. En este negocio no se trata simplemente de comunicar la marca, consiste en hacer que el consumidor la elija siempre antes que a cualquier competidor y de ser posible, la recomiende a todos los demás. Las marcas no crecen solas, y deben darle el soporte, apoyo e inversión. Coca-Cola es un ejemplo para las demás marcas, con todo el éxito que tiene, sigue invirtiendo en campañas de calidad para mantenerse como el líder que es.

Fuente: http://www.marketingdirecto.com/actualidad/publicidad/coca-cola-agita-la-navidad-en-su-nueva-campana-publicitaria-global/

Mkt de guerrilla de Heineken

Ricardo Izquierdo

La marca holandesa, patrocinadora de uno de los eventos más importantes del futbol  Europeo, se ha caracterizado por su marketing de guerrilla, especialmente en este tipo de eventos (champions leage).

Este tipo de marketing, se ha caracterizado por la creatividad y el gran impacto que pueden generar, así como la utilización de medios no convencionales. Este es el caso de la campaña del 2009 que realizó Heineken.

Quizás sea un poco viejo el ejemplo, pero cabe resaltar que es un caso de éxito y que muy pocos pueden generar tales resultados.

El resultado que tuvo la cervecera en este tipo de marketing fue excelente:

-Más de 1 millón y medio de personas vieron la acción en directo a través de Sky Sports.

-10 millones de personas siguieron la noticia al día siguiente en medios de comunicación.

-En dos semanas más de 5 millones de usuarios se hicieron eco de la acción por medio de Internet.

A continuación les dejo el vídeo:

La spots en 3D ganan en efectividad a los anuncios en 2D

María Rojas Fernández

Sinopsis:

La noticia trata sobre un estudio realizado en el que se afirma que los anuncios en 3D son más efectivos que los realizados en 2D.

El estudio consistía en crear un mismo spot en 3D y en 2D y mostrárselo a dos grupos de personas diferentes. La decisión de compra de este producto fue más elevada en las personas que vieron el anuncio en 3D que las que lo vieron en 2D.

Análisis:

Escogí esta noticia porque me pareció interesante el estudio realizado, ya que dentro del sector publicitario hay que innovar.

Ahora la gente no busca un anuncio clásico, busca divertirse, interactuar, cosas diferentes, COSAS NUEVAS, y con el 3D las marcas lo consiguen, porque los consumidores no están acostumbrados a recibir información o publicidad de este tipo y de este modo queda más impactado, lo que hará que recuerde el anuncio y con esto, la marca que se publicita.Todo esto conllevará un éxito para la marca ya que con este nuevo método, como cuenta la noticia, se conseguirán mayores ventas respecto a los “anuncios de toda la vida” es decir, los anuncios en 2D.

También quiero mencionar el impacto que tiene sobre los consumidores con respecto al marketing viral que se puede crear con este tipo de anuncios, aspecto realmente importante para la empresa que se publicita porque ya no solamente llega al que lo ve, si no que el que lo ve se lo cuenta a otros, y así sucesivamente.

Es parecido a la noticia de Tippex.

Pienso que la publicidad tiene que evolucionar y sobre todo intentar marcar diferencias respecto a los anuncios o spot de los competidores.

http://www.marketingdirecto.com/actualidad/publicidad/la-spots-en-3d-ganan-en-efectividad-a-los-anuncios-en-2d/

NOTICIA: Facebook y Google se disputan el predominio online mediante los contactos

María Esparza Martínez

Los datos y contactos de los miembros son una información codiciada por grandes compañías online como Facebook o Google. Esta vez son ellos dos mismos quienes se disputan los contactos: Gmail ha impedido exportar datos a la red social, y ésta responde con un truco para conseguirlo.

Google ha modificado los términos de uso de los contactos de Gmail para que no se pudieran exportar a otros sitios que no tuvieran una política de reciprocidad, permitiendo a su vez la exportación de sus contactos. Facebook no lo hace y Google ha impedido que los contactos de Gmail sean exportados a la red social. Los expertos creen que se trata de un movimiento estratégico de Google para que otra empresa como Facebook no le suponga un peligro en su predominio online. A pesar de esta medida, Facebook ha encontrado una nueva vía para que sus contactos puedan importar datos de Gmail. El buscador permite a sus miembros descargar los datos en el ordenador para su uso personal, por lo que la red social ofrece un enlace a sus usuarios para que descarguen el archivo de contactos a su ordenador y los incorporen así a Facebook. En el mundo online uno de los temas principales de discusión es el del tamaño de Google y su capacidad para mantener su liderazgo en internet. En este caso, la comparación es con Facebook, hay mucha competencia a la hora de capturar usuarios y anunciantes. En la red hay espacio para las dos compañías pero hasta ahora Google no se había tenido que enfrentar con un rival como Facebook, que le está robando sus empleados. Según me he informado, uno de casa cinco empleados de Facebook lo fueron anteriormente de Google.Uno de ellos declara que una de las razones por las que abandonó Google fue que acabaron con su proyecto y que se está haciendo tan grande que dificulta hacer cosas.De todas formas a pesar de las pérdidas, bien podría hacerse más fuerte o caer, ya que el espacio competitivo crece. El enfrentamiento de estos días entre Google y Facebook, puede ser simplemente alboroto o que este organizado para hacerlo coincidir con el lanzamiento de Google me. Google me es un proyecto real y de alta prioridad en el que están trabajando un gran número de personas, pretende ser una red social completa y de primera clase, modelándola a partir de Facebook. Facebook vio la luz en el 2004 y ya cuenta con más de 500 millones de miembros. Por otra parte, es cierto que Google ya tiene una red social propia, Orkut, pero solo ha alcanzado popularidad en Brasil e India. Google a aumentado los salarios a sus empleados un 10 %, una estrategia para evitar que los ingenieros y directivos se vayan a Facebook.

“People who bought this item also bought...”

Maria Montserrat Quiñones

Este anuncio es parte de la campaña que la marca de diseñador Harvey Nichols utilizó para anunciar el lanzamiento de su colección otoño-invierno 2010.

Esta nueva campaña consta de varias piezas gráficas para medios impresos, en donde se muestra un producto de la nueva colección de la marca acompañadado de un ítem de otra categoría muy distinta que funcionan como una metáfora visual para el efecto que el artículo puede tener en quien lo compra y en la gente que esté cerca de él.

Aquí, en la parte superior se muestra un zapato de tacón alto de esta marca, seguido del texto “People who bought this item also bought...” y, en la parte inferior, aparece un frasco de píldoras para lo que se conoce como el “mal de montaña” o vértigo; lo que da a entender el efecto que este producto trae a quien lo usa y para los que están alrededor.

Con un tono de humor y creatividad, la campaña fue realizada por la agencia de publicidad Y&R, en Du- bái, Emiratos Árabes Unidos.

Anuncio de la Lotería de Navidad este año más barato pero más mágico

Tatiana Vilella Sallés

El tradicional spot de Loterías y Apuestas del Estado no se ha salvado de los
efectos de la crisis económica el spot con el que cada año Loterías y Apuestas del
Estado da comienzo a las fiestas tampoco se ha salvado este año del efecto de la
crisis económica y ha sufrido un 20 por ciento de recorte en su presupuesto.

Este recorte se refiere tanto a la producción del 'spot' como al dinero destinado a salir
en la televisión. No obstante, el presupuesto no es el único cambio de la nueva campaña
que este año que abandona el austero blanco y negro de otros años por el dorado del
oro. "Es una forma de decir llega Navidad, aquí haz un paréntesis y ponte a creer
que todo es posible a pesar de los problemas que tengas porque esto es la Lotería de
Navidad", señalan los creativos encargados de realizar el spot.

La campaña de publicidad, que empezó a emitirse el 11 de noviembre, tiene
precisamente ese objetivo: "transmitir la ilusión", por lo que en el anuncio se puede ver
a un amplia variedad de personajes de "cuentos de toda la vida" como el Gato con botas,
Cenicienta o Alicia en el País de las Maravillas, que nos trasladan a la infancia.
Además, este año el personaje calvo que repartía suerte en algunos de los anuncios más
populares de LAE se sustituye por Tiké, la diosa de la fortuna, que tras los personajes
de cuento irrumpe en el anuncio para regar con oro a los más afortunados el día 22 de
diciembre. El eslogan para el anuncio de este año es 'Sólo hace falta jugar, ¿Jugamos?
Este año es bastante diferente de los anuncios de otros años, en mi opinión este año
es mucho más mágico y la verdad es que me ha sorprendido gratamente, Os dejo él
anuncio para que juzguéis vosotros mismos.

http://www.lahoradelpintxo.com/

La TV y los anuncios.

Beatriz Moreno.

La televisión y los anuncios publicitarios.

El 74% de los espectadores consideran que la televisión en el medio donde más molesta la publicidad, este porcentaje varía según la edad, el sexo, la clase social o la región.
A pesar de ser la televisión el medio donde más incomoda ver la publicidad, también es el que mejor consigue captar la atención de los espectadores 46,9%, las revistas 13%, los periódicos 11% y la radio 10%.
La publicidad y la propaganda son técnicas de comunicación que estimulan al consumidor o destinatario de las mismas para que adquiera productos de una determinada marca o adopte determinados puntos de vista. La sociedad actual está basada en el consumo. Las empresas necesitan vender y, además de la calidad de los productos, uno de los factores que facilitan las vendas es la publicidad. La eficacia de la publicidad está clara, si no resultara una buena inversión las empresas no la harían.
La publicidad, mediante los anuncios, consigue influir en nuestros gustos y dirigirnos hacia la compra. Además, en última instancia, los consumidores serán quienes paguen la publicidad al comprar los productos. Podemos considerar cuatro tipos de anuncios:
- De presentación: explican las características del producto.
- De cualificación: explican los beneficios que ofrece el producto.
- Comparativos: comparan el producto con la competencia
- De presencia de la marca o eslogan.
En los ANUNCIOS hay que distinguir entre la idea y el tratamiento formal. En todo caso han de transmitir el mensaje claramente y a simple vista. No han de esconder sus intenciones en el texto porque mucha gente no lo lee. Los receptores de los anuncios experimentamos, de manera inconsciente, diversas sensaciones:
- Primero captamos la información y nos enteramos de la existencia del producto y de sus características.
- Después hacemos una segunda lectura inconsciente que provendrá de la composición de las imágenes, de los valores que transmiten y del impacto que nos producen.

http://www.audiored.es/web/noticias/la-television-y-los-anuncios-publicitarios.html

Los muertos son mas rentables

Elena Martinez

“Los muertos son mas rentables”

La revista Forbes ha publicado una lista con los famosos que más beneficios generan después de su muerte. En la lista se encuentran personalidades como Michael Jackson , Elvis Presley o John Lennon. Los beneficios que generan superan incluso los 300 millones de dólares. Según estudios realizados la publicidad con famosos fallecidos esta hoy en día en pleno auge. Los escándalos en la vida privada de los famosos vivos hacen que muchas campañas fracasen. Esto ocurre porque el consumidor relaciona el producto con el personaje que lo representa, lo que hace que en ocasiones el producto sea mal valorado por las malas actuaciones de estos famosos. La desenfrenada vida de muchos personajes es lo que hace que la publicidad recurra a personajes fallecidos. Con estos no hay este problema porque suelen tener una buena valoración y ningún escándalo podría interceder en la campaña.

Facebook en el móvil.

DAFNE SANTOS DE SOUZA

Facebook crea un login único para las aplicaciones de teléfonos móviles.

El CEO de Facebook, Mark Zuckerberg, en teleconferencia, ha divulgado nuevas funcionalidades para la más grande red social del mundo. Zuckerberg ha anunciado que las nuevas aplicaciones de Android (el sistema operacional de Google) y de iOS (del iPhone, iPod y iPad), van a tener un login único, es decir, para conectarse a aplicaciones como el Zynga Poker, Flixter, Loopt, Yelp. Groupon y SCVNGR, el usuario podrá utilizar su propia cuenta del Facebook.
Para el Android, el sistema ya está disponible. Para el iOS, de Apple, se pondrá en marcha a partir de la actualización del sistema operacional para la versión 4.0. La divulgación de esta nueva funcionalidad ya ha encontrado resistencia por parte de más de 6 mil participantes de la teleconferencia: muchos usuarios critican una vez más, la política de privacidad de Facebook. En el caso de esta nueva funcionalidad, solo es necesario conectarse al Facebook para seguir conectado a los aplicativos citados arriba.
Otra novedad anunciada, es la que la función Grupos estará también disponible en breve para el iPhone, y por otro lado, el Android que ya dispone de esta función, pasará a tener también la función Places, que utiliza recursos similares a los del Foursquare. Con este recurso, el usuario puede buscar la ubicación de los amigos de Facebook en todas las redes sociales basadas en la “geo-localización” a través del propio Facebook.
El jefe del equipo de plataformas móviles de Facebook, Erick Tseng, ha dicho que la creación del recurso único de login tiene como objetivo reducir el tiempo que los usuarios gastan para insertar sus contraseñas en las diversas aplicaciones disponibles para teléfonos móviles. Contrario a las grandes expectativas, alimentadas por blogs norte-americanos de tecnología, Tseng ha anunciado que Facebook no planea lanzar un móvil exclusivo para la red social.
Noticias relacionadas:
http://www.enter.co/internet/facebook-actualiza-aplicaciones-de-iphone-y-android/
http://gabatek.com/tecnologia/facebook-actualizando-sus-aplicaciones-para-iphone-android/
Fuente: www.meioemensagem.com.br/

LA PUBLICIDAD SEXISTA

Tatiana Vilella Sallés.

LA PUBLICIDAD SEXISTA

Desde sus comienzos en los años cincuenta, la televisión ha hecho de la población masculina el centro de su atención. Las minorías étnicas y raciales estaban totalmente ausentes hasta la década de los setenta, y sólo en la última década los programas han dado a las mujeres un papel principal.
En cada sociedad y en cada cultura se asignan a los hombres y a las mujeres diferentes papeles y existe una discriminación sexual en el trabajo. La cultura puede invertir los papeles habituales de los hombres y las mujeres, aunque con repercusiones psicológicas para ambos sexos. Y a raíz de nuestra cultura nace la actual publicidad: sexista y discriminatoria.
Los espacios publicitarios son pausas en las que la mente del telespectador está totalmente relajada: no rechaza, no critica, no acepta, sino que recoge toda la información de lo que ve y escucha. El subconsciente de éste , durante esos momentos de descanso e indiferencia ,es como una esponja, pues lo absorbe todo sin ningún otro filtro y ningún otro límite que su propia imaginación.
Aunque actualmente las distinciones entre hombre y mujer son bastante menores debido a la “evolución” cultural, siguen existiendo. Éstas se pueden ver claramente reflejadas en los spots publicitarios. En algunos anuncios hay hombres que cocinan, que ponen la lavadora e incluso que limpian, pero si nos fijamos bien, hay una gran diferencia entre estas campañas y en las que aparecen mujeres realizando esas mismas tareas domésticas. Un ejemplo en el que las tareas del hogar de la mujer se ven claramente ridiculizados es cuando el hombre aparece cocinando con gorro de chef como un profesional y las mujeres, en cambio, no son consideradas expertas, si no que son vistas como “simples” amas de casa.

Anuncio sexista de coches de segunda mano de la marca BMW.
El mensaje que intentan transmitirnos esos anuncios es que los hombres se han adaptado y han entrado en los espacios domésticos y que la publicidad cabalga de forma paralela a esta supuesta evolución, pero realmente en lo único que ha cambiado la publicidad es en la forma de presentar esa discriminación hacia la mujer. Ahora no lo hacen de forma directa, evidente y agresiva, pues se intentan adaptar a las nuevas demandas sociales, sino que recurren al humor (un humor muy negro en mi opinión) utilizando eslógans y mensajes “simpáticos”, “divertidos” y “modernos”, cuando nos están diciendo que lo único que les preocupa a las mujeres es si “el frotar se va a acabar” o no ( campaña publicitaria del detergente Skip). La publicidad es el espejo de la sociedad en la que vivimos y el reflejo de la cultura que hemos adquirido a lo largo de los años, por eso considero que para acabar con esta discriminación sexista y esta ridiculización hacia la mujer, deberíamos cambiar antes la forma de pensar de nuestra sociedad desde su punto más influyente, la publicidad

FUENTE http://www.iam-publicidad.org/

IRRATIONAL JEANS

Dulce Muñoz Alonso.

IRRATIONAL JEANS

Ya sabíamos que la publicidad contemporánea construye el valor de sus marcas por medio de lo emocional, pero ahora lo que se pide explícitamente es que el consumidor deje de pensar. Una nueva campaña que sigue la misma tendencia, destinada al público joven (¿hay otro público para el mercado?) golpean nuestros sentidos en el aeropuerto de Tegel-Berlin. BE STUPID! De Diesel.
La campaña de Diesel es estrictamente tipográfica, conceptual.



BE STUPID!, “es una idea inteligente” dice Diesel. No cabe duda de que la marca juega con cierta ironía y ambigüedad, sin embargo el trasfondo de toda su campaña transmite la manida idea romántica de que aquello que genera la creatividad es la intuición y no el intelecto.

www.contraindicaciones.net

Facebook sanciona

Pilar Ríos.

Facebook sanciona a los desarrolladores que vendieron datos de usuarios.

Con tantas noticias acerca de la violación de la privacidad de los usuarios en las redes sociales tales como Facebook y Myspace, ¿es esta noticia un alivio para los consumidores?, ¿creemos que nuestros datos, por muy privados que sean, están seguros y exentos de ser recopilados para beneficio de otros?, ¿existe esa privacidad?
Mi respuesta es no, por mucho que se sancionen a los supuestos instigadores de estas acciones, nuestros datos están en la red, al alcance de muchos. Porque si no, ¿cómo se explica que los banners y otros tipos de publicidad online se relacionen directamente con un posible consumidor concreto?, ¿es que seguimos creyendo en la casualidad y el azar?
Para la publicidad esta concesión de datos es de vital importancia puesto que permite la formación de un perfil más cerrado del target al que va dirigida su información, aumentando así el impacto y reduciendo costes al especificar el público objetivo que interesa.

Link de la noticia: http://www.marketingdirecto.com/actualidad/bases-de-datos-y-crm/facebook-sanciona-a-los-desarrolladores-que-vendieron-datos-de-usuarios/

Links de otras noticias relacionadas con la anterior:
http://www.marketingdirecto.com/actualidad/bases-de-datos-y-crm/la-agencia-de-proteccion-de-datos-investiga-si-facebook-ha-violado-la-privacidad-de-los-usuarios/

http://www.marketingdirecto.com/actualidad/bases-de-datos-y-crm/el-congreso-de-eeuu-pide-explicaciones-a-facebook-por-la-fuga-de-datos/

Cortan las alas a la creatividad en las empresas.

Ángela Lence.

Cortan las alas a la creatividad en las empresas.

Preguntados por su creatividad, el 81,1% de los directivos no duda en asumir como propia esta cualidad. Sin embargo, evaluados desde fuera, sólo el 60,7% califica a su jefe como una persona creativa. Ésta es una de las conclusiones de un estudio desarrollado en Alemania por Die Akademie für Führungskräfte.
La mayoría de los 604 directivos consultados por Die Akademie für Führungskräfte afirma que la creatividad es un elemento importante para su trabajo diario. Para uno de cada cinco es incluso muy importante.
El 65,9% de los consultados considera asimismo que para triunfar en un puesto de dirección es necesario ser creativo. Y es que una dirección poco creativa termina desembocando en una empresa también poco creativa.
Las principales trabas para la creatividad en las empresas son, según el estudio, la burocracia (88,1%), que se traduce a menudo en demasiadas reglas, la ausencia de trabajo en equipo (87,2%) y el escaso apoyo por parte de la dirección (86,7%). Menos molestas para la creatividad resultan la competitividad y la presión por conseguir resultados.

www.marketingdirecto.com

Apple, Anunciante de la Década.

Ángela Lence.

Apple, Anunciante de la Década.

Apple ha sido nombado el primer Anunciante de la Década para Ad Age. Y es que aunque la empresa de Steve Jobs sólo logró convertirse en Anunciante del Año una vez en los últimos diez años, en Ad Age decidieron sacar a Apple de la lucha por conseguir el premio de Anunciante del Año 2010 y otorgarle directamente el de toda la década.
Según la publicación, estos años han sido una época mágica para Apple, desde que lanzara el iPod en 2001, seguido del iPhone en 2007 y el iPad recientemente. Aunque lo cierto, y como afirman muchos de los que critican este premio, es que Apple no es demasiado fuerte en el área del marketing y sólo destacan tres campañas: los anuncios en televisión e impresos de la silueta para el iPod en 2004, la campaña “Get a Mac” de 2006 y la campaña “Hay una aplicación para eso” en 2008.
Pero el éxito publicitario de Apple no habría sido posible sin TBWA, la agencia con la que lleva trabajando durante años y en la que Lee Clow, presidente y director global de TBWA/Worldwide, es el hombre que está detrás del icónico anuncio de Macintosh “1984”, la campaña “Think Different” y los anuncios de “Get a Mac”.
Desde luego, pocas compañías tienen una visión de la estrategia de branding tan meticulosa como Apple, y ha conseguido un éxito abrumador. En valoración de mercado, Apple superó a Microsoft en mayo y sus participaciones bursátiles han alcanzado el valor de 300 dólares.
Otro de sus puntos fuertes ha sido el boca a boca entre los ya usuarios de Mac y el resto de los consumidores. Su calidad, aplicaciones, garantias y buen servicio tecnico han hecho que se produjese ese boca a boca y que su numero de usuarios aumentase rapidamente. De unos años aquí se ha notado sobre todo en los usuarios de Macintosh.

www.marketingdirecto.com

Videos musicales

Ricardo Izquierdo.

Nueva forma de publicitar los videos musicales

Ya bien sabido y muy trillado es hablar del mkt viral. Y en esta ocasión no es la excepción, simplemente vamos hablar de cómo puede influir en los vídeos musicales.
Los vídeos musicales en la actualidad buscan salir de su contexto y de lo convencional. Quieren promocionarse, quieren que la gente lo vea y los conozca.
Es por eso que varias compañias han buscado nuevas formas, me he puesto a investigar y a buscar y de un lado y del otro eh encontrado dos paginas con una programación formidable donde buscan conectar al usuario y hacerlo participe del propio vídeo.
Al hacerlo a través de páginas de Internet buscan hacerlo viral. Y es por eso que salen de su línea y en muchas ocasiones tienen éxito. A veces resulta con mayor eficiencia ya que es más rentable y más barato, añadiendo esa parte que las redes sociales proporcionan y que ese target se encuentra en ellas.

Les dejo las 2 paginas que pueden ser muy interesantes.

http://soytuaire.labuat.com/
http://www.thewildernessdowntown.com/

Coche Eléctrico Nissan LEAF

Por Nadia Rodriguez

Fuente:

http://www.youtube.com/watch?v=BNeEVkhTutY&feature=player_embedded

Hace un par de meses como parte de la nueva campaña de Nissan LEAF publicó un video, donde la principal referencia es el calentamiento global, enfocado básicamente en un modelo de coche eléctrico.
La parte del video es bastante significativo y sobre todo atrae detalles que acaparan en el espectador, sin duda alguna esto se vincula con los efectos de los esquemas que no estamos acostumbrados a ver como son los glaciares, bosques, lagos, etc.
Por supuesto, que la imagen y sonido tiene una cuestión sumamente importante, pero sobre todo la secuencia de imágenes; como el derrumbe de hielo y que la siguiente escena sea el gesto del oso polar echado sobre el hielo con una cara triste, para después abrirse la toma y ver el panorama de su hábitat. Me parece adecuada la secuencia de imágenes ya que eso provoca lo que cada uno de nosotros afectamos de forma individual, consciente e inconscientemente. La canción del anuncio fue compuesta especialmente para esta por Elias Arts y forma una parte substancial e importante ya que se hace llegar a sentir esa sensibilidad.
Hasta ahora se llega a cierta conclusión, se pretende llegar a 2 tipos de usuario, el visual y el auditivo, los cuales son sumamente importantes para que vean este anuncio y tener la respuesta que se pretende llegar y pocas veces se logra tener la cual es la conciencia, es decir después de mostrar imágenes que a final de cuentas son fuertes y emotivas es para que el público se dé cuenta de que las acciones que muchas veces hacemos, se tiene consecuencias muy fuertes y lo que poco a poco podríamos ir destruyendo.
En la parte final el Oso llega a la ciudad, se encuentra con el coche eléctrico y agradece al hombre levantándose y dándole un abrazo, haciendo referencia que el no está haciendo daño en el calentamiento que propicia el desvanecimiento de los glaciares. Si hasta cierto punto este último esquema es un poco exagerado, entonces se diría que la publicidad es lo busca, el impacto, la llamada de atención y sobre todo la plenitud que en este caso se consigue.