5 tendencias que marcarán el smartphone del futuro

Martha Ivette Espinosa Correa

Como lo he escrito varias veces en esta columna, creo que la fusión de mercadotecnia y tecnología es el futuro del contacto con el consumidor. Este futuro es posible en gran medida por los teléfonos inteligentes o smartphones. En el último año, la cantidad de equipos móviles lanzados en el mercado resulta increíble, la llegada de aparatos basados en Android, así como la generalización del iPhone que se vende en las telefónicas más grandes.

En marketing vivimos de las tendencias, entenderlas es lo que nos ayuda a predecir el mejor camino para llegar al cliente; ahora más que nunca es indispensable ver qué viene en el mundo tecnológico que pueda impactar al consumidor. Hay 5 tendencias principales que moldearán los aparatos móviles en el futuro cercano.

1. Dominio del sistema operativo Android

Según la empresa admob.com el porcentaje de teléfonos inteligentes que utilizan el sistema operativo Android creado por Google, alcanza el 26 por ciento, menor al 40 por ciento de Apple con su sistema iOS. Sin embargo, en el último año esta plataforma creció 22 por ciento, mucho más que la empresa con base de operaciones en Cupertino. La lucha está por comenzar, ya que en enero de este año terminó la exclusividad de AT&T con el iPhone.

2. Pantallas flexibles y teléfonos multipantalla

La llegada de pantallas AMOLED (acrónimo de matriz activa con emisión de luz a través de diodos orgánicos) al mercado masivo es algo que empieza a ser una realidad en Estados Unidos. Según iSuppli, el mercado de esta tecnología valdrá 4.6 mil millones de dólares para el 2014. La consecuencia principal de esta tecnología son mayores niveles de contraste y un nivel superior en resolución, para los mercadológos quiere decir que se puede entregar material más definido y atractivo al consumidor.

3. Software de proximidad

El software de proximidad no es nuevo, ¿quién puede olvidar la transferencia de archivos vía la Palm Pilot? Ahora empresas como Bump Technologies han llevado al consumidor a intercambiar contactos, aplicaciones y fotos con el simple contacto de dos teléfonos. Las ventajas de utilizar este tipo de tecnología son, en primer lugar, el fomentar la viralidad de campañas y esfuerzos de mercadotecnia y en segundo término crear un ambiente social alrededor de la aplicación de la marca.

4. El teléfono reemplaza la cartera

La generalización de teléfonos inteligentes hará posible que los usuarios lo utilizen como cartera, la proliferación de aplicaciones que permitan pagar en el Punto de Venta ya ha comenzado. Compañías como Starbucks han anunciado la posibilidad de pagar por un café mediante el teléfono, esto quiere decir que las marcas podrán tentativamente alejarse de métodos tradicionales de pago como las tarjetas de crédito y entregar promociones a la medida al momento de hacer check-out con el teléfono.

5. Mobile tagging

La presencia de códigos de barras para celulares será una de las grandes oportunidades de la mercadotecnia en el punto de venta, a través de ellos el consumidor podrá acceder a información adicional de la marca, comentarios, promociones y hasta facturas electrónicas. Los principales beneficios son, la entrega de campañas cross-media, con impresos, online, TV, exteriores y puntos de venta, conviviendo en y a partir del móvil. Otra ventaja es llevar las ventajas de las métricas de internet al mundo real, ya que cada Tag es propio al punto de venta.


El futuro de los smartphones es algo importante para la mercadotecnia, para muestra basta ver a su alrededor cuántos amigos o compañeros cargan uno

Leyes y Navegadores cercan a las “cookies” publicitarias de Internet

Nadia Luisa Rodriguez

Desde siempre se ha sabido que el Internet es un arma de 2 filos; por un lado la de informar y tener al alcance cualquier tipo de información necesaria hablando en un plano de consumidor, estudiante, profesional, etc; Por el otro nos encontramos la cuestión sobre la privacidad y esa pequeña línea que en muchas ocasiones casi siempre se evade por parte de la publicidad en la red.


La publicidad basada en Cookies tiene los días contados, pero no la publicidad en Internet. Según José María Fernández, jefe de tecnología de la agencia Havas Digital. Desde ahora el usuario podrá decidir que publicidad acepta y cual no.

A partir de que Obama el presidente de Estados Unidos, ha pedido una ley sobre la protección y privacidad en la publicidad, se tiene la iniciativa para comenzar esta protección que desde los inicios de origen en la Red Europa siempre había tenido preocupación.

La cookies son archivos instalados en el disco duro que hace un recordatorio de tus gustos o las páginas que con el tiempo se ha visitado, esto no siempre es adecuado ya que puedes estar buscando información sobre algún tema que necesites y después ya no te sirva, el punto conflictivo es que te llega información de publicidad que tal vez no necesites y se convierta en una molestia.

Explorer, Firefox y Chrome han facilitado el borrado del historial del usuario, estos han diseñado un sistema llamado Opt-Out el cual bloquea a petición del usuario los anuncios estáticos, banners o los pop-ups, que saltan cuando se abre una página.

Cuando la publicidad entorpece al usuario y en un medio como es el Internet, donde tiene acceso a cualquier tipo de información, pero si esta empieza a ser una molestia, entonces se convierte en una mala publicidad, tiene mucho más peso cuando es de forma voluntaria el interés a diferencia de lo que debe ver en cuanto se abre una página.

Fuente:


http://www.elpais.com/articulo/Pantallas/Leyes/navegadores/cercan/cookies/publicitarias/Internet/elpepirtv/20110126elpepirtv_3/Tes

El sector de la publicidad y los medios pronostica “cielos despejados” en 2011

María Rojas

He elegido esta noticia debido a que es un análisis sobre como será la publicidad en 2011. Intentan buscar las diferencias del año que hemos pasado y este nuevo año que llega.

Dicen que a diferencia con el 2010, este año la publicidad irá a mejor. Crecerá en casi todos los tipos de medios aunque en algunos más que en otros.

Es obvio que Internet hoy en día se está convirtiendo en el medio de comunicación por excelencia poco a poco y le está quitando protagonismo a la televisión, y como dicen en el 2011 será mas fuerte que en 2010.

Al creer la demanda de publicidad las numerosas agencias de publicidad obtendrán más beneficios que en años anteriores debido a la crisis económica que estamos pasando.

La prensa, utilizada sobre todo por las pequeñas empresas y empresas locales sobre todo, dicen que también levantará cabeza en este año que viene.

Una publicidad que va a dar mucha guerra será las diferente publicidades en los nuevos tipos de móviles como iPhones, Blackberry y tambien en los iPad, ya que pueden ser a tiempo real, que es una cosa importante que les conviene a las diferentes marcas.

http://www.marketingdirecto.com/actualidad/publicidad/el-sector-de-la-publicidad-y-los-medios-pronostica-cielos-despejados-en-2011/

Los medios digitales y la tecnología pueden impulsar el shopper marketing

Marieta

El shopper marketing, marketing de compradores tiene lugar en la tienda y objetivo es convertir en compradores a los consumidores que visitan la tienda. El objetivo es generar decisiones de compra en la tienda, junto al producto. Pudiendo ser el consumidor del producto y su comprador, personas diferentes.
Normalmente, la madre duele ser responsable del 90% de las compras de productos del consumo de toda la familia, mientras que el consumo puede estar repartido por igual entre los miembros de la familia.
Hasta ahora, los vendedores y las marcas de productos de consumo utilizaban los medios offline y las promociones para llevar a cabo sus programas de shopper marketing enfocados a aumentar las ventas, asegurar la fidelidad de los clientes y animarles a probar nuevos productos. Pero los medios digitales y la tecnología, también pueden utilizarse en todos los estados del proceso de compra.
Las interacciones que mantienen los consumidores con los medios digitales, han llegado a cambiar por completo la experiencia de compra.
En la fase previa a la compra hay que ofrecer a los consumidores herramientas y recursos para que consigan las mejores ofertas y la experiencia de compra sea simple y práctica.
Pero además de las tecnologías en la tienda, los móviles, tal y como comentábamos en la clase anterior, suponen un paso más en el marketing de compradores. Los check-ins y el móvil dentro de las tiendas están empezando a situarse como estrategias interesantes tanto para los vendedores como para los anunciantes. Por otro lado, también es necesario buscar formas creativas de hacer que los compradores, una vez finalizado el proceso de compra, compartan sus experiencias en los social media.
Las agencias ya han empezado a buscar cómo entender y comunicarse con los compradores en el lugar de compra, que se encuentran en cualquier lugar del circuito y que cambia constantemente sus decisiones de compra.
Por la información que he encontrado, el shopper marketing está viviendo un momento similar al del entorno digital en los 90. Todo el mundo se preocupó por lo digital, y luego todo se convirtió en anuncios banners. Todo el mundo sabe que llegar al consumidor en el lugar de la compra es realmente lo importante.
Por otra parte los consumidores siguen preocupados por la economía y se resisten a gastar.

Nuevos formatos publicitarios y nuevos números en Facebook

Ricardo Izquierdo

Facebook valorada en unos 50.000 millones de dólares. Dato curioso (sabías que el vocalista de Bono, es dueño del 1.5% de Facebook) Actualmente, la red social más famosa del planeta cuenta con cerca de los 600 millones de usuarios en todo el mundo.


En 2010, Facebook ganó alrededor de 1.800 millones de dólares en publicidad de los que el más del 50% pertenecían a pymes.

El negocio publicitario de Facebook va de maravilla. Según datos de Comscore, la famosa red social acapara ya el 28% de la publicidad display en Estados Unidos, el doble que hace un año.

Además, los anuncios no sólo reportan sustanciosas ganancias en su país de origen, sino también fuera de las fronteras estadounidenses. En los últimos doce meses, las inserciones publicitarias en Facebook aumentaron en muchos países. Si bien es sabido actualmente Internet supera por primera vez a la tv en acceso diario en los países más desarrollados.

Pero la red social más demandada quiere aún más. Ahora se ha pensado en sacar nuevas formas para generar ingresos a través de su modelo publicitario.

Para ello, Facebook ha comenzado a implantar nuevos formatos publicitarios vinculados a determinadas acciones de los usuarios. Inicialmente al menos cuatro serán los diferentes nuevos sistemas publicitarios.

Uno de los elementos favoritos de toda la comunidad fecebookera son los “Me gusta” y el “Comentar” podrían comenzar a asociarse a diferentes tipos de anuncios publicitarios.

El primer formato se llama “Sponsored Stories” y “Historias patrocinadas” convierte algunas de las publicaciones de los usuarios en anuncios. Es decir al ser utilizada una marca en las publicaciones de los usuarios permitirá publicar de forma automática un mensaje marcado y diferenciado. ejemplo Coloco en mi muro, estoy comiendo una hamburguesa en McDonalds, automáticamente aparecerá el logotipo de las hamburguesas. Y así con cualquier marca. “Sponsored Stories” estará disponible para los anunciantes como un producto de libre-servicio próximamente.

Por otra parte se aventura a la puesta en marcha de un nuevo sistema de publicidad en entorno móvil. Los inicios de lo que se consolidará como la Web 3.0.

Los anunciantes tendrán además otras opciones adicionales como la posibilidad de contratar el servicio 'application play' o el 'page post' que permitirá comprar espacio para distribuir sus contenidos y noticias en la parte derecha de la página principal como "historias patrocinadas".

Los nuevos formatos publicitarios tendrán la principal ventaja para los anunciantes, ya que estos sólo pagarán por las acciones realizadas por los propios usuarios, es decir el CTR (Costo por click).

Publicidad viral de McDonalds en Piccadilly Circus

Beatriz Moreno




La gente de McDonald’s ha sorprendido a todos con una campaña realizada en Londres, mas específicamente en Piccadilly Circus, la zona más concurrida de dicha ciudad.
Si tendría que categorizar la publicidad, la pondría dentro de Marketing Viral,  pues lo que han conseguido con esta publicidad exterior es fantástico, miles de fotos en decenas de sitios sociales, todos hablando de esa campaña y publicando sus fotos.

En resumen la campaña consistía en utilizar una pantalla gigante y en la misma, hacer aparecer diferentes elementos con los cuales los transeúntes puedan interactuar con ellos. Las personas que pasaban por el lugar se sacaban varias fotos y se divertían con los diferentes elementos que aparecían en la pantalla.

En Rusia se cobrará una multa por cada palabra extranjera dentro del lenguaje publicitario

Pilar Ríos Niño

Las autoridades rusas están restringiendo los derechos a la libertad de expresión dentro de su estrategia para contrarrestar lo que denominan influencia occidental”.

Nos encontramos con un país donde el Estado controla los medios de comunicación sin posibilidad de espacio para la información independiente. Aquí podemos observar un ejemplo de ello: la prohibición del uso de vocablo extranjero. Así, “todo queda en familia”.

Para quien haya visto la película “V de Vendetta”, nos hallamos ante una situación parecida, eso sí, como está en Rusia, país lejano a nosotros geográficamente, no pasa nada.

Se trata de un retroceso en toda regla y de un atentado contra la libertad de expresión y los derechos humanos en general, puesto que tienen lugar asesinatos de personas que no interesa que hablen, ni que se expresen. Tales son Stanislav Markelov (abogado) y Anna Politkovskaya y Anastasia Barburova (periodistas ambas), asesinados los tres porque se oían demasiado.

Todo ello rebota en la publicidad de un modo muy perjudicial. Las agencias, debido a estas restricciones, ven reducida la posibilidad de elaborar campañas más creativas y así mismo se les impide que salgan fuera de su territorio nacional, viéndose así su posibilidad de expansión y desarrollo imposibilitada.

Link de la noticia:

http://www.marketingdirecto.com/actualidad/publicidad/en-rusia-se-cobrara-una-multa-por-cada-palabra-extranjera-dentro-del-lenguaje-publicitario/?utm_source=MarketingDirecto&utm_medium=Teletipo

Noticias relacionadas:

http://www.marketingdirecto.com/actualidad/digital/un-juzgado-prohibe-youtube-en-rusia-por-un-video-racista/

¿Cuáles son las preferencias publicitarias de los minoristas?

María Rojas Fernández

Sinopsis:

La noticia trata sobre un estudio realizado para ver como la publicidad está cambiando radicalmente. Antes las grandes empresas utilizaban medios convencionales para publicitarse, como pueden ser la radio, el periódico, la televisión… pero hoy en día dan gran importancia a las redes sociales, entre otros.

Este nuevo medio de comunicación sin embargo no ha llegado a los comercios minoristas, ya que éstos prefieren participar activamente en los buscadores como por ejemplo Google, mantener su página web, y tener contacto por email con los clientes.

Análisis:

El estudio realizado es interesante, ya que estamos en una época de cambio tecnológico, punto relevante para la publicidad.

Es importante que todas las empresas, tanto mayoristas como minoristas, estén al día de estos cambios y hagan uso de ellos ya que son de gran utilidad.

Los medios convencionales, en especial la televisión, siguen siendo eficaces, pero está comprobado que la mayoría de las personas, sobre todo jóvenes, dedican mucho más tiempo a estar con el ordenador que a ver la tele, por lo tanto es interesante pensar en publicitarse en redes sociales etc.

Los comercios minoristas no se deben atascar pensando que con un marketing por email y con el contacto con sus clientes, con una buena página web y con una participación activa en los buscadores es suficiente, porque “quien no innova, muere” y más en estos tiempos donde hay que dar mucha relevancia al cambio y a la innovación. A parte, sin publicidad no vas a llegar al público que quieres realmente. Si sólo te centras en informar al público que ya tienes no vas a llegar de ninguna forma a futuros clientes que de verdad te pueden interesar.

http://www.marketingdirecto.com/actualidad/publicidad/%C2%BFcuales-son-las-preferencias-publicitarias-de-los-minoristas/

the #jeepuzzle. ¿podrás montarlo?

Dafne Santos de Souza

Muy buena esta acción de Jeep… una buena forma de demostrar que Twitter sirve para más que unos simples #hashtags.

Las piezas del rompre cabezas son los perfiles de Jeep. Sólo tienes que seguirlos en el orden correcto y ver como la imagen aparece en el espacio reservado para los perfiles que sigues.

Os dejo el vídeo para que lo entendáis mejor:Muy buena esta acción de Jeep… una buena forma de demostrar que Twitter sirve para más que unos simples #hashtags.

Las piezas del rompre cabezas son los perfiles de Jeep. Sólo tienes que seguirlos en el orden correcto y ver como la imagen aparece en el espacio reservado para los perfiles que sigues.

Os dejo el vídeo para que lo entendáis mejor:

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María Esparza Martínez

Cómo impulsar las ventas navideñas mejorando la experiencia del consumidor
De cara a las compras de navidad puede ser interesante añadir la experiencia de los clientes a los objetivos para esta campaña. Los usuarios de smartphones están empezando a descubrir nuevas formas de comprar a través de sus terminales, y los productos y servicios digitales cada vez están ganando más éxito. Por ello, hay una serie de ideas interesantes, que suelen pasarse por alto, y que se pueden llevar a cabo con el objetivo de conseguir una experiencia para los consumidores que derive en ventas.
Tarjetas de regalo digitales Los compradores buscan nuevos tipos de tarjetas de regalo en el entorno digital al mismo tiempo que los vendedores pueden evitar gastos de franqueo y papel. Además, algunos estudios han revelado que más del 20%de los clientes que reciben una tarjeta regalo de algún establecimiento suelen hacer comprar superiores al valor inicial de esa tarjeta, informa Mashable.
Un ejemplo es la cadena de restauración Applebee’s, que vende tarjetas regalo en Facebook que pueden personalizarse con fotos y mensajes de audio.
TRABAJO
Este año se dobla el número de gente que ha decidido hacer la compra de navidad a través de internet. Muchos otros en cambio sienten la indecisión por la costumbre de verlos antes de comprarlos.
El público objetivo que realiza su compra por internet es el de los jóvenes de 14 a 29 años, que se interesan por Smartphones, portátiles, cámaras digitales, juegos, etc. Gracias a eso este año no se pasara tanto estrés en las tiendas.
Los compradores lo que hacen es buscar frases como “envío gratuito” u “oferta navideña”, la cuestión es que se sientan atraídos por los títulos persuasivos.
Algo que acabo de conocer son los códigos BIDI, que sirven para el conocimiento de los nuevos juguetes, permite a los clientes escanear los códigos que aparecen en el catalogo para recibir información sobre el producto y el precio. Cada vez es más popular.
Me ha llamado mucho la atención que existe un marketing de localización que lo que hace es permitir a los vendedores saber donde se encuentran sus clientes a través de sus móviles.
Los compradores pueden recibir mensajes cada vez que estén cerca de la tienda o en un punto de interés.

Zapatillas Adidas Superstar para Twitter y Facebook

Nadia Luisa Rodríguez Martínez

Hoy en día vivimos una nueva etapa donde todo mundo sabe, que las redes sociales se han hecho mucho más frecuentes y han tenido una fuerza impresionante. Cualquiera de nosotros podemos retomar la idea de representar a estas redes ya que cada uno conformamos y somos cara a cara de lo que poco a poco se ha convertido y esta por convertirse en algo tan común, en el cual el target recibido es muy amplio y es una conducta que se data desde jóvenes a partir de 16, hasta personas con profesión y que sin duda es una de las herramientas que hoy en día se considera de trabajo, como es en la comunicación o periodismo, ya que hay un amplia gama de información donde esta misma se transmite.

Hay infinidad de redes a las que se cada uno de nosotros nos podemos unir, sin embargo las redes más sonadas y exitosas del momento, sin duda son Twitter y Facebook, pues bien esta redes cuentan con su diseño en unas zapatillas, las cuales estarán a cargo de Adidas.

Su nombre el cual han denominado del estilo Adidas Facebook Superstar y Adidas Twitter Superstar, en ellos el diseño ha sido lo más clásico Superstar, ya que en este año cumplirá 35 años.

Una de las características que sin duda se hará notar son los colores y tipografías de cada red social: azul oscuro para Facebook y un tono más claro en el azul para Twitter.

Aunque tal vez se tenga la idea de que para comprar alguna de estos modelos se debe ser aficionado a estas redes, es cierto que los modelos se ven bastante bien.

Vemos como las redes sociales son mucho más presentes y que las marcas lo apoyan y apuestan por ello, porque saben el nivel de impacto que se tiene, por lo que vemos una fusión adecuada con un target bastante amplio.

http://www.elrincondelpublicista.com/2010/11/zapatillas-adidas-superstar-para.html

El spot de Greenpeace contra Nestlé se proclama vencedor en el certamen Viral Video Award 2010

Pilar Ríos Niño

“Gracias a su propagación por la red de redes, Greenpeace consiguió que Nestlé rescindiera un contrato con un productor indonesio de aceite de palma que, según la ONG, estaba contribuyendo a destruir el hábitat natural de los orangutanes”, se comenta en la noticia.

Nos encontramos con un vídeo viral que verdaderamente causa gran impacto.

“Kit Kat. El chocolate crujiente que destruye los bosques” te deja sin ese “respiro” al que siempre se ha relacionado este producto de Nestlé. La viralidad está garantizada puesto que a pesar del agresivo spot contra este producto estrella de Nestlé, es precisamente este factor el que lo hace tan potente, y asimismo, como otras campañas de esta ONG, vuelve a influir en la persona que observa el vídeo, haciéndole tomar conciencia de este proceso de destrucción que tiene detrás un producto que muchos consumimos habitualmente.

Link de la noticia: http://www.marketingdirecto.com/actualidad/anunciantes/el-spot-de-greenpeace-contra-nestle-se-proclama-vencedor-en-el-certamen-viral-video-award-2010/?utm_source=MarketingDirecto&utm_medium=Teletipo 

Noticias relacionadas:

http://www.marketingdirecto.com/actualidad/anunciantes/la-lucha-contra-kitkat-toma-las-calles-de-munich/ 

http://www.marketingdirecto.com/actualidad/anunciantes/los-dardos-de-greenpeace-contra-nestle-apuntan-tambien-a-otras-companias/

Zapatillas PONY: Campaña solidaria

Rocío Gálvez

La marca de zapatillas Pony se ha anunciado en gráfica con la ayuda de la agencia Bonsai Buenos Aires. La dirección creativa ha estado a cargo de Ezequiel Braier e Ignacio Porto, que decidieron mostrar un plato de cordones a modo de spaghettis.

La campaña pretende dar una imagen de Pony como una empresa concienciada de la existencia del hambre en Argentina, realizando esta gráfica de una forma muy original. La gráfica lleva el siguiente texto:

SOS DIFERENTE, HACE LA DIFERENCIA.

"La Fundación Banco de Argentina y Pony colaboran para que haya menos hambre en Argentina. Comprando un par de zapatillas, estarás ayudando a los más necesitados."

Comentario:

En mi opinión, por un lado zapatillas PONY pretende concienciar de que un par de zapatillas se convertirá en un plato de comida y por otro lado llamar nuestra atención con este tipo de imagen publicitaria. El objetivo es provocar ruido para que la gente se de cuenta del hambre en su propio país y en el mundo en general y a la vez potenciar su marca y su imagen pública y solidaria, un valor añadido para la empresa.

España es la mejor marca país de Iberoamérica

Guillermo Álvarez Fdez.

La mejor marca país en Iberoamérica ha resultado ser España, tras la cual se encuentran Costa Rica, Portugal, Argentina, Santa Lucía, República Dominicana, Chile, Brasil, Perú, México, Cuba y Uruguay, según in informe de Futurebrand publicado en Adlatina. España aparece así como el país con mejor percepción en la región, con el puesto número catorce a nivel mundial.

Andrea Corno, director de innovación de FutureBrand, afirma: “Latinoamérica posee una mala percepción en relación al sistema educativo, el sistema de valores y la calidad de vida. Pero su comida y paisajes son bien vistos”. Por otro lado, la zona escandinava lideró la mayoría de las secciones, ya que posee un buen nivel de vida, es una zona adecuada para los negocios y cuenta con un alto sistema de valores.

A nivel global, el primer puesto lo ocupa Canadá, “debido al impulso que tuvo por las Olimpíadas invernales, el poco efecto que sufrió debido a la crisis global y la mejora en la percepción del país por parte de los norteamericanos”, señala el ejecutivo. En segundo lugar se encuentra Australia, que efectuó un “excelente trabajo de marca país y contó con muchos embajadores en todas partes del mundo que transmiten una imagen positiva consistente”. Corno ha subrayado que “la percepción de Sudáfrica no ha mejorado mucho tras el Mundial, lo cual ha sido una sorpresa.

En cuanto al futuro, el ejecutivo cree que será muy importante el papel de las redes sociales y la inversión en ellas. Además, ha destacado la relevancia de las páginas web donde se suben reviews de un lugar como, por ejemplo, Expedia: “la gente cree más en los reviews de otras personas, que en los expertos”.

Comentario:

Una Marca es una señal un símbolo,una idea o un sentimiento,una emoción que se asocia exclusivamente con un determinado producto servicio o incluso una empresa o en este caso un país entendido como un signo distintivo que indica que ciertos bienes o servicios han sido producidos o proporcionados por una persona o empresa del mismo,estos suelen ser básicamente tres productos Turismo,inversiones y bienes y/o servicios en general.De tal forma que en la mente de las personas/consumidores se forman imágenes mentales o postales conformando un posicionamiento de imágenes de liderazgo y prestigio asociando países a sus productos.

En España tenemos un ejemplo en bienes y servicios con el cava Freixenet y Codorniú que ha contribuido a la mejora del “Made in Spain” y han ampliado mercado a otras marcas de cava de toda España o su posicionamiento en cuanto a turismo se refiere;2o en el ranking mundial de destinos turísticos representando un 12,1% del PIB ,productor y exportador de bienes como coches ,maquinarias, productos cerámicos y azulejos, piedra natural y calzado. Por no hablar de su primer puesto en producción y exportación de aceitunas y aceite de oliva a nivel mundial y el tercer exportador de vino, hortalizas y legumbres del mundo. 

Aún con todas estas ventajas competitivas como si de una mismísima empresa estuviésemos hablando España o lo que es la “Marca España” debe seguir promocionando y catalizando el país entendido en conjunto integro sin la individualidad disgregadora de las regiones para lo cual también hace falta nombrar un responsable, un “Brand Guardian” y aprovechar de la forma más eficiente la relevancia de los embajadores de la marca España entendiendo estos como las marcas que nos representan en el extranjero sea a nivel de productos y servicios o a nivel de inversión ya que España ha vendido bien pero no ha creado valor; no ha construido marca y eso es algo se solo se puede cambiar transformando su imagen y percepción hacia el exterior, es decir; como nos perciben fuera de casa.

Playboy TV quiere conquistar a la audiencia femenina

Anderson Moreno García

La cadena estadounidense Playboy TV cambia de estrategia. Con cada vez menos abonados masculinos, el canal erótico se propone conquistar ahora al público femenino.

Las películas y shows de soft porno han sido siempre la columna vertebral de la programación de Playboy TV, pero ya por poco tiempo. La cadena está trabajando actualmente en la producción de varios reality shows especialmente dirigidos a las mujeres. Estos programas se integrarán en una nueva área de programación que llevará por nombre “TV for 2” y que echará a andar a mediados del próximo mes de enero en Estados Unidos con el estreno del docu-reality de parejas Brooklyn Kinda Love, informa Kontakter.. En línea con su nueva estrategia, habrá también menos sexo en la nueva oferta televisiva de Playboy TV. A lo largo de 2011, el canal estrenará seis nuevos shows que, aunque eróticos, no podrán encuadrarse ya en la categoría de “pornografía”. De ahora en adelante, Playboy TV dejará de lado el sexo y apostará por la intimidad y las relaciones de pareja.

Comentario y opinión.

Me pareció este articulo muy peculiar y diferente al ver ahora como Playboy TV se va a dirigir hacia la mujer cuando su principal publico ha sido el masculino. Es muy interesante como están apostando a este nuevo mercado y marcando tendencia, aunque a mi parecer yo siempre he creído que Playboy TV no solo estaba dirigido hacia hombre si no a ambos sexo.

Por lo que veo quieren es enfatizar mas hacia la mujer ya que en esta época las mujeres la tienen un poco olvidada por eso se han dado cuenta que las mujer puede ser un gran potencial para consumir este producto.

A mi parecer puede ser que este nuevo formato al que esta apostando no le salga tan bien, porque al cambiar el formato de lo que siguen haciendo hasta el momento podría traerle consecuencias porque quitar la imagen o visión que han conseguido asta el momento les podría costar, va hacer un proceso largo para poder cambiar esto a la mente del consumidor de que ahora sus productos estará dirigido hacia el publico femenino esperemos que un futuro no traiga confusión.

tocaría esperar a ver como les va con este nuevo mercado y si hay futuro.

http://www.marketingdirecto.com/actualidad/medios/playboy-tv-quiere-conquistar-a-la-audiencia-femenina/?utm_source=wordtwit&utm_medium=social&utm_campaign=wordtwit

Está de moda patear culos

Dulce Muñoz Alonso

Las zapatillas Diesel están alcanzando en la campaña estúpida Diesel con "Kick Ass", una campaña de publicidad con vídeo integrado, Twittas, medios impresos y en línea con la gente kickable, y por supuesto un catálogo."Zapatillas FW1 no están hechas para correr, como el resto de las zapatillas. Porque se corre cuando tienes miedo. Miedo a engordar, o llegar tarde, o que algo malo va a pasar. Diesel es diferente. Diesel es estúpido y lo estúpido no corre de nada. Estúpido como para patear culos. Creedme patear el culo de alguien que se lo merece es uno de los placeres secretos de la vida. Te sientes bien. Sobre todo cuando llevas zapatillas de deporte tan elegantes y cómodas. “Por favor ve a buscar el par de zapatillas  que sea adecuado para usted. Y luego no tan amablemente ve a buscar a ese culo adecuado”. 

Ideales para patear culos...

Foot Locker también ha usado un concepto parecido...

Adidas prepara un concurso de diseño de muñecos vestidos con su ropa

Angela Lence Sánchez

“Adidas Originals Art Toy”  una iniciativa muy interesante, que se sale de lo convencional, creada para adidas por sineusis y en colaboración con el corte ingles y doblecero.com.

Un concurso de diseño, en el que artistas urbanos (en colaboración con deportistas reconocidos) personalizaron pequeñas figuras de vinilo con la ropa y el estilo de adidas.

El fin de esta campaña no es sacar beneficio con la venta de estos muñecos (aunque podran adquirirse en el mercado) si no que se intenta vincular a adidas con el arte para darle valores de marca tales como,  la creatividad, el carácter urbano e innovador y la autenticidad.

Mediante la pagina web http://www.doblecero.com/adidasoriginalsarttoy/ se permite a los usuarios participar en esta iniciativa y asi vincularse mas aun con la marca.

Esta iniciativa se apoya con marketing directo, su presencia en las redes sociales y acciones de street marketing, muy acorde con con el concepto y los valores que se quieren transmitir.

Mas información en:

http://www.periodicopublicidad.com/index.php?s=2&id=1875

http://www.eventoplus.com/caso/1061/villa-llorente-y-xabi-alonso-invitados-de-exepcion-del-street-marketing-de-adidas/#

Coca-Cola "agita la navidad" en su nueva campaña publicitaria global

Martha Espinosa

Cuando Coca-Cola saca a Papá de Noel de su retiro, es que las Navidades están cerca. La compañía de refrescos estrenará a nivel internacional su nueva campaña navideña el próximo 15 de noviembre. Y lo hará a ritmo de la canción “Shake up Christmas” (Agita la Navidad), interpretada por la banda estadounidense Train.

El grupo norteamericano se dio a conocer este año en todo el mundo con el single “Hey, Soul Sister” y cuenta con dos nominaciones a los American Music Awards 2010. El próximo 12 de noviembre, Train presentará una reedición especial de su exitoso y último disco “Save me, San Francisco”, que incluirá también el villancico “Shake up Christmas”.

“Shake up Christmas” será la banda sonora del nuevo spot televisivo global de Coca-Cola, cuya dirección ha corrido a cargo este año de la división alemana de la multinacional estadounidense. En el anuncio, Papá Noel aparece sentado ante un escritorio lleno de bolas de nieve, cada una de las cuales representa una ciudad del mundo. Cuando las agita, pone rumbo hacia el destino elegido en su mítico trineo.

La responsable creativa del nuevo spot de Coca-Cola es la agencia española McCann Madrid. La producción del anuncio, que fue rodado en Sofía (Bulgaria), fue asumida por la productora londinense Rattling Stick, mientras que la dirección del mismo corrió a cargo de Steve Cope.

COMENTARIO

Como todas las marcas, Coca-Cola busca seguir siendo una marca exitosa, para permanecer en la mente y el corazón del consumidor, tener un valor afectivo, emocional además del obvio funcional. Las macas exitosas como Coca-Cola trabajan para mercados dinamicos, donde los consumidores cambian y la sociedad se actualiza,

Los consumidores ya no se conforman con un slogan como “el mejor”, “el mas grande”, “la mejor calidad”, ahora es necesario convertir el contacto de las marcas con los. La única forma de garantizar que el consumidor interiorice el mensaje de la marca es que viva su propia experiencia. En este negocio no se trata simplemente de comunicar la marca, consiste en hacer que el consumidor la elija siempre antes que a cualquier competidor y de ser posible, la recomiende a todos los demás. Las marcas no crecen solas, y deben darle el soporte, apoyo e inversión. Coca-Cola es un ejemplo para las demás marcas, con todo el éxito que tiene, sigue invirtiendo en campañas de calidad para mantenerse como el líder que es.

Fuente: http://www.marketingdirecto.com/actualidad/publicidad/coca-cola-agita-la-navidad-en-su-nueva-campana-publicitaria-global/

Mkt de guerrilla de Heineken

Ricardo Izquierdo

La marca holandesa, patrocinadora de uno de los eventos más importantes del futbol  Europeo, se ha caracterizado por su marketing de guerrilla, especialmente en este tipo de eventos (champions leage).

Este tipo de marketing, se ha caracterizado por la creatividad y el gran impacto que pueden generar, así como la utilización de medios no convencionales. Este es el caso de la campaña del 2009 que realizó Heineken.

Quizás sea un poco viejo el ejemplo, pero cabe resaltar que es un caso de éxito y que muy pocos pueden generar tales resultados.

El resultado que tuvo la cervecera en este tipo de marketing fue excelente:

-Más de 1 millón y medio de personas vieron la acción en directo a través de Sky Sports.

-10 millones de personas siguieron la noticia al día siguiente en medios de comunicación.

-En dos semanas más de 5 millones de usuarios se hicieron eco de la acción por medio de Internet.

A continuación les dejo el vídeo:

La spots en 3D ganan en efectividad a los anuncios en 2D

María Rojas Fernández

Sinopsis:

La noticia trata sobre un estudio realizado en el que se afirma que los anuncios en 3D son más efectivos que los realizados en 2D.

El estudio consistía en crear un mismo spot en 3D y en 2D y mostrárselo a dos grupos de personas diferentes. La decisión de compra de este producto fue más elevada en las personas que vieron el anuncio en 3D que las que lo vieron en 2D.

Análisis:

Escogí esta noticia porque me pareció interesante el estudio realizado, ya que dentro del sector publicitario hay que innovar.

Ahora la gente no busca un anuncio clásico, busca divertirse, interactuar, cosas diferentes, COSAS NUEVAS, y con el 3D las marcas lo consiguen, porque los consumidores no están acostumbrados a recibir información o publicidad de este tipo y de este modo queda más impactado, lo que hará que recuerde el anuncio y con esto, la marca que se publicita.Todo esto conllevará un éxito para la marca ya que con este nuevo método, como cuenta la noticia, se conseguirán mayores ventas respecto a los “anuncios de toda la vida” es decir, los anuncios en 2D.

También quiero mencionar el impacto que tiene sobre los consumidores con respecto al marketing viral que se puede crear con este tipo de anuncios, aspecto realmente importante para la empresa que se publicita porque ya no solamente llega al que lo ve, si no que el que lo ve se lo cuenta a otros, y así sucesivamente.

Es parecido a la noticia de Tippex.

Pienso que la publicidad tiene que evolucionar y sobre todo intentar marcar diferencias respecto a los anuncios o spot de los competidores.

http://www.marketingdirecto.com/actualidad/publicidad/la-spots-en-3d-ganan-en-efectividad-a-los-anuncios-en-2d/