Las marcas Blancas

¿Tiene el boom de las marcas blancas fecha de caducidad?

Las marcas blancas actúan como un boom en España, siendo este el que más consume de estos productos. Pero la nueva propensión es tomar productos de calidad y no tanto de precios bajos.

En estos tiempos de crisis se dice que crece el número de consumidores que creen que es mejor comprar marcas conocidas, ya que ofrecen seguridad.

Antes, en principio se creía que el consumo básico resistiría cualquier crisis, aunque los consumidores no pudieran pagarse artículos de lujo, pero buscando información de estadísticas, la mayoría afirma haber cambiado sus hábitos de compra como consecuencia de la crisis.

Y es que esta situación ha hecho que la gente encuentre maneras de ahorrar en sus necesidades diarias. Ahora se compra más y con más utilidad.

Con todo esto, internet ha jugado un papel crucial en la búsqueda de ofertas.

Hay otro tanto por ciento de consumidores que al contrario, han pasado de las marcas a los productos de marca blanca o de los distribuidores. Han llegado a la conclusión de que son similares a las más conocidas y considerablemente más baratas.

Como las marcas blancas siguen haciendo mella en los anunciantes de toda la vida, mucho del sector publicitario han levantado la voz para defender su sitio en el mercado.

Publicitarios, relaciones públicas y todos los profesionales que forman parte del mundillo entienden que lo que hacen es que las marcas formen parte de la vida de las personas.

En este aspecto las marcas han sido, son y serán el medio de contrato de confianza con el consumidor.

El creativo es que el construye metáforas para poder explicar de forma más amena y comprensible beneficios técnicos.

El diseñador es el que ve en la estética de las cosas un argumento para preferir una marca y no otra.

Concluyo diciendo que si mueren las marcas, morirá la comunicación que llega al fondo de todo este asunto. Detrás de una marca están las aspiraciones y sueños que se comunican y comparten a través de la comunicación, que muchas veces llega al fondo de las personas.

María Esparza Martínez

Google TV

La imagen de marca de la heroína.

Heroin Stamp es un proyecto del Social Art Collective centrado en la imagen
de marca de la heroína en Nueva York.
En el comercio de drogas de la ciudad como en muchos otros negocios, el
marketing y la imagen son claves. Los camellos distribuyen la heroína en
papelinas (de un papel translucido muy resistente) que habitualmente están
estampadas con sellos de colores de atractivos diseños.
Las papelinas han sido recogidas de las calles de NY en el transcurso de los
últimos 5 años y el Social Art Collective ha llegado a tener un archivo de
1.800 distintas. El origen del proyecto se dió cuando Pedro Mateu-Gelabert,
un sociologo que estudia la relación entre el VIH y el abuso de drogas, se
encontró algunas de estas papelinas en un edificio vacío de Bushwick en
Brooklyn. Cuando Pedro vió los sellos en las papelinas entendió que ese era el
marketing de la heroína, que hasta algo tan demonizado y prohibido como la
heroína tiene su propia imagen de marca.
Estas papelinas nos hablan de la complejidad del llamado "problema de las
drogas", de la dinámica del mercado ilegal y su distribución, también de las
historias individuales de sus consumidores.
En estos sellos la imagen es matizada por las palabras que la acompañan, y
las referencias a la vida cotidiana son habituales: los video juegos (Game
Over), los medios de comunicación (LIFE), los ídolos de la música (Notorious).
Al yuxtaponer lo culturalmente familiar con el tabú social estas imágenes
hacen que nos preguntemos por las políticas sociales y como se estigmatiza la
adicción y la enfermedad. Cada uno de estos sellos tiene múltiples
connotaciones. Los diseños tienden a glorificar el colocón (Monster Power), a
señalar los riesgos mortíferos de la adicción (Last Shot) o bien recurren a
referencias célebres de la cultura pop (Obama).
No es difícil tampoco cuestionarnos ante este branding de la heroina la
eficacia de la prohibición y la hipocresía alrededor de un mercado ilegal que
alimenta la corrupción política y policial, asi como la violencia asociada al
tráfico.
En esta papelina la palabra Shooters aparece como una advertencia del
camello a las bandas rivales:

Y es que al fin y al cabo una de las reglas básicas de la publicidad es explotar
la pulsión de muerte de todo consumidor.

Informaciónn de: http://www.contraindicaciones.net . 25 de Junio 2010

Articulo de Dulce Muñoz Alonso.

Aseguraban haber visto OVNIS



Con motivo del centenario de la Gran Vía de Madrid se decide la realización de una campaña para promocionarla en Nueva York. Para ello se hace un spot nada acertado comparando Madrid y la Gran Manzana. Parecía que no había tenido mucho éxito y que nadie se había enterado de su existencia pero esto cambia con una acción promocional en pleno centro de la ciudad. El Ayuntamiento de Madrid consigue reconducir esta campaña soltando miles de globos en el cielo neoyorquino consiguiendo una cobertura casi mundial del acontecimiento. Lo que ellos pensaban que iba a ser una simple acción publicitaria fue más allá por el pánico que inundó la ciudad durante unos momento, los viandantes aseguraban haber visto ovnis.
Es curioso cómo se puede reconducir algo que aseguraba ser un fracaso casi sin tener ninguna intención de hacerlo. Ahora no solo los neoyorquinos saben de centenario de la Gran Vía de Madrid, sino que ha sido una promoción a gran escala.
 

Fuente: http://www.marketingdirecto.com/actualidad/publicidad/una-campana-madrilena-provoca-una-alerta-alienigena-en-manhattan/

Articulo por Elena Martinez

Las Marcas y Twitter

Lydia Hernandez nos comenta lo siguiente:

Buscando en Internet, más en concreto en el blog “el Rincón del publicista” he encontrado la siguiente noticia, referente además a la discusión ayer, sobre las redes sociales.

Esta noticia habla de los resultados de un estudio realizado sobre la actuación de las marcas en Twitter. La clave principal por lo que se ha realizado en una red social es la interacción de la marca con sus seguidores y clientes. Para ello, se han basado en estrategias de acción para generar y mantener conversaciones con su target. También les ha servido para fomentar la participación de éstos mediante la aportación de contenidos relevantes, creando así, verdaderas comunidades.

Además, este artículo también explica una serie de pautas a seguir para que esto funcione, como son, la frecuencia de actualización ya que una red social es a tiempo real y exige la máxima rapidez de respuesta.

En definitiva, Twitter podría llegar a ser para las marcas un medio atención al cliente, convirtiéndose en una marca cercana al público, con una comunicación personalizada y directa.

NOTICIA:

Estudio de Marcas Españolas en Twitter: Claves para conectar con los consumidores

La interacción de una marca con sus seguidores y potenciales clientes y la aportación de buenos contenidos relevantes para el target son dos de las principales características que, según los profesionales de los medios sociales, mejor definen la estrategia seguida por las firmas y compañías españolas que sobresalen en Twitter. El aprovechamiento de esta plataforma de microblogging como una herramienta más de la estrategia relacional –SRM, Social Relationship Management- es también uno de los usos mejor valorados por estos profesionales, aunque en menor medida...

La publicidad y los jovenes

La publicidad favorece en los jóvenes una actitud irresponsable, consumista y de superficialidad vital, según un estudio

En un informe realizado por el Consejo Audiovisual de Navarra en colaboración con la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra se habla no solo de la actual sociedad en cuanto a la publicidad, sino que también hace referencia a un grupo de personas el cual casi nunca los publicistas toman en cuenta como son los niños.

Actualmente se dice que la mentalidad social y otros tabús son sumamente abiertos para tener una sociedad mucho más globalizada, incluso con la cultura, la religión y factores externos, sin embargo este sector que son los niños, es uno de los que pocas veces se toma la atención suficiente, ya que por momentos se nos olvida que los niños forman parte de lo que ahora es un proceso más de formalización en el cual la televisión está incluida en el conjunto del día a día. Si es cierto que esta formación comienza desde la niñez se llega el punto de que cuando es joven tenga una actitud poco rebelde y desafiante ante alguna publicidad y actitudes consumistas que se muestran en algunos jóvenes.

Pocas veces nos encontramos con anuncios de publicidad que muestren cosas o actividades positivas, sin perseguir algún lucro, es decir ayuda para Organizaciones o esas opciones, al menos para hacer propuesta de mejores y algunos mas valores que pocas veces en el medio publicitario se hacen notar.

Por otro lado pienso que la verdadera educación no empieza con un televisor y viendo publicidad, con actitud superficial y cosas negativas, además el horario que hay en algunos comerciales se maneja a base de horarios, algo que independientemente tenga que ver con el televisor o alguna publicidad, me parece que la cultura de cómo uno comienza su base es por medio del núcleo, ya sea familia o al menos una base ya que está muestra el reflejo de lo que existe en realidad de esa persona.

Si es cierto que se debe adecuar la publicidad para que desde pequeños se comience analizar y después sean adultos con criterio, también es cierto que no la mayoría lo podrá hacer, porque la realidad o al menos lo que intenta decir por la publicidad no siempre podrá ser analizada por dicho sector que es la niñez.

Artículo de Nadia Rodriguez

Fuente: http://www.unav.es/noticias/200505-07.html

Canon y Cim*ab contra el cáncer de mama

Son cada día mas las empresas que dedican cierto de su tiempo a concientizar a la población de los problemas que actualmente afectan a un país, algunas empresas actúan como patrocinadoras, otras lanzan ofertas, organizan eventos, en fin, existen muchas maneras de ayudar a las fundaciones.

Canon lanza la nueva cámara  PowerShot SD1400 IS color rosa con el fin de recaudar fondos para la fundación Cim*ab, fundación encargada de dar servicio y atención a mujeres con cáncer de máma.

El crear conciencia de que al adquirir esta cámara estas ayudando a esta fundación crea una cultura social al mismo tiempo que se combate esta lucha entre el cáncer de mama y la población.

 La estrategia de publicidad que utiliza esta fundación está bien posicionada, cualquier empresa que quiera hacer este tipo de donaciones pinta su producto de color rosa y lanza su campaña sobre esta misma línea por lo que la gente identifica fácilmente estos productos.

Este sector sin fines de lucro suele ser una buena estrategia publicitaria para Canon ya que crea imagen de marca, aumenta ventas porque se llega a las fibras sensibles de la población.

FUENTE:_http://www.merca20.com/canon-y-cimab-se-unen-contra-el-cancer/#more-38554

Un artículo de  martha ivette espinosa correa

El New York Times se hace de pago

La elección de este articulo viene respaldada por la sensación de "futuro" que conlleva su lectura. Un futuro capitalizado, privatizado, donde tendremos que pagar por todo. 

Nos ofertan un Internet gratuito donde todo el mundo puede acceder a prácticamente todos los archivos. Cuando ya estamos acostumbrados a esta herramienta de búsqueda y es indispensable para nuestra vida (pues muchos sin esta, no saben adonde acudir), nos imponen un pago que antes nunca había estado ahí. 

Nos informan de que habrá una compensación: información más verídica y extensa, mayor número de noticias... pero, ¿qué será lo próximo que tendremos que abonar? 

Si se supone que Internet  ha permitido a muchos que no tenían acceso a determinadas lecturas, información y lo que ello conlleva, a un poco de cultura sin que para su disposición debieran pagar un precio elevado. Si a estas personas les añades estos gastos que supondrá tarde o temprano el acceso a la información, ¿qué harán?, ¿y los demás? ¿estaremos dispuestos a pagar? ¿tenemos opción?

Y ¿cómo afecta todo este cambio a la publicidad?

Al privatizar una parte de la versión online del New York Times, noticia que estamos tratando, es posible que los costes de la inserción de publicidad se reduzcan. Así como también es posible que muchos de sus anunciantes que antes contaban con un mayor número de una audiencia más diversa, vea reducidos sus intereses y opte por acudir a la competencia.

Por otra parte, al verse reducido el número de lectores, el público objetivo será mucho más específico y es muy probable que esta posibilidad sea observada de un modo muy interesante para determinados anunciantes a los que les convenga más llegar a un target particular como el que tendrá lugar con este próximo "pago mixto".

De momento no es más que el comienzo de una cuota mínima, pero es posible que ello nos lleve como ya indiqué en un principio, a un pago obligatorio. Al final tendremos que pagar hasta por respirar, si es que no lo hacemos ya sin percatarnos.

http://www.marketingdirecto.com/actualidad/medios/la-version-online-de-the-new-york-times-sera-de-pago-a-partir-de-2011/

Por : Pilar Isabel Rios

Internet: tercer medio en inversión publicittaria

Los medios digitales se consolida como el tercer lugar en inversión publicitaria en España
La inversión en medios digitales en España en la primera mitad de 2010 fue de 377,43 millones de euros a diferencia del año anterior que fue de 313 millones de euros, esto supone el 20,25%, según los datos presentados hoy por el Interactive Advertising Bureau.

De este modo, los medios digitales, Internet + Internet Móvil se consolidan como el tercer soporte publicitario en España, con un 13% del total de la inversión en el primer semestre del año.
Los principales anunciantes en Internet en el primer semestre del año fueron: Telefónica, Vodafone, Unilever, Orange, Peugeot, El Corte Inglés, General Motors, Renault, Betclick y Microsoft.
El 51,97% del total de la inversión (196,14 millones) corresponde a enlaces patrocinados en buscadores (Search), mientras que la publicidad gráfica (Display) supone el 48,03% del total (181,29 millones).
En cuanto a los modelos de pricing utilizados en publicidad Display, el Estudio de IAB Spain y PwC indica que el 62,3% de las contrataciones se hicieron a CPM, frente a un 15,3% a CPA, CPL y a un 12,9% de publicidad comercializada en modelo de Tiempo/Fijo. La publicidad Display a CPC representó un 7,3%.

En conclusión hablar del Internet como parte de un medio BTL ya no es precisamente correcto y menos cuando es el tercer soporte publicitario en España. Ya no es un medio donde la TV, radio, prensa, podía alcanzar a un gran publico. Este soporte vino para quedarse y cada año adquiere un mayor crecimiento y una mayor inversión. Añadiendo que es el único soporte que es totalmente controlado. El Internet cada vez adquiere una mayor relevancia y quizás sea un problema para los demás soportes.

Fuente: http://www.iabspain.net/ver.php?mod=noticias&identificador=77 

Por:

Ricardo Izquierdo Mejía

El éxito del tonight tonight de Estrella Damm

El éxito del “tonight, tonight” del spot de Estrella Dam.

Es un articulo que me parece muy interesante al ver como una canción puede
volverse un hits por un simple anuncio publicitario y como pudieron asociar la
marca con el mar mediterráneo, por lo que he podido observar es que anterior
mente no se había hecho anuncios que se asociaran como lo han hecho ellos y no
habían llegado a utilizar este formato, por lo visto han roto con la tradición que
han llevado desde entonces y con , no apostaban mucho por este anuncio porque
pensaba que iba a salir mal, pero como podemos observar no ha sido así, si no un
éxito.
He visto su spot y esta dirigido hacia un target juvenil lo que me pare interesante
es que juegan un poco con la atracción de que al tomarte una cerveza puedes
conquistar o divertirte, han podido saber como posicionarse de una mejor manera
hacia los jóvenes de cómo llegar mas rápido hacia ellos con este anuncio, aparte
que la canción es muy pegajosa que se te queda la copla de la canción que al
escuchar esta canción puedas asociarla un poco con la cerveza.

Anderson Johan Moreno

¡Publicidad Sí!

Maria Rojas nos hace un análisis sobre este artículo publicado en puromarketing.com

http://www.puromarketing.com/9/7501/publicidad-nueva-plataforma-para-mejorar-imagen-sector.html

He escogido esta noticia debido a que me parece interesante el tema de crear una plataforma donde intenten transmitir que la publicidad no es mala.

 Es totalmente cierto que la publicidad no esta bien vista por la mayoría de la gente, y desde mi punto de vista (y también como comenta la noticia) tiene cosas positivas, ya que la publicidad no solamente tiene un fin comercial sino que tiene diversos fines, como por ejemplo el de informar.

 A parte, como se puede observar en la noticia, la publicidad genera un 2.6% del Producto Interior Bruto, punto importante a destacar.

Esta plataforma que han creado, tiene como objetivo defender los intereses de este sector publicitario ante el Gobierno, y por ello han preparado un decálogo destacando los puntos mas fuertes que tiene la publicidad.

 Me ha parecido interesante el aspecto “La publicidad garantiza la existencia de los medios de comunicación”, ya que sin la publicidad muchos de los medios de comunicación que existen, como por ejemplo, periódicos, cadenas de televisión, emisoras de radio etc., no tendrían existencia ya que se financian gracias a ésta.

También hay que tener en cuenta que muchos de los anuncios que vemos u oímos son para difundir mensajes para intentar beneficiar a los mas desfavorecidos o para la prevención de accidentes, como por ejemplo, las campañas de la DGT, anuncios de ONGs...

Y ya no solamente eso, si no que la publicidad, ya sea con fines comercial o con fines sin ánimo de lucro, es una fuente de cultura y de economía en España, ya que muchas de las empresas que se anuncian, sin publicidad no serían conocidas y no tendrían ningún valor para el consumidor.

 Este sector se encarga de que haya libre elección. Esto quiere decir que gracias a ella, los consumidores tienen una amplia gama de productor de la misma categoría (habría competencia). Sin la publicidad esta competencia se vería bastante mermada y muchas empresas irían a pique.