Nadia Luisa Rodriguez
Desde siempre se ha sabido que el Internet es un arma de 2 filos; por un lado la de informar y tener al alcance cualquier tipo de información necesaria hablando en un plano de consumidor, estudiante, profesional, etc; Por el otro nos encontramos la cuestión sobre la privacidad y esa pequeña línea que en muchas ocasiones casi siempre se evade por parte de la publicidad en la red.
La publicidad basada en Cookies tiene los días contados, pero no la publicidad en Internet. Según José María Fernández, jefe de tecnología de la agencia Havas Digital. Desde ahora el usuario podrá decidir que publicidad acepta y cual no.
A partir de que Obama el presidente de Estados Unidos, ha pedido una ley sobre la protección y privacidad en la publicidad, se tiene la iniciativa para comenzar esta protección que desde los inicios de origen en la Red Europa siempre había tenido preocupación.
La cookies son archivos instalados en el disco duro que hace un recordatorio de tus gustos o las páginas que con el tiempo se ha visitado, esto no siempre es adecuado ya que puedes estar buscando información sobre algún tema que necesites y después ya no te sirva, el punto conflictivo es que te llega información de publicidad que tal vez no necesites y se convierta en una molestia.
Explorer, Firefox y Chrome han facilitado el borrado del historial del usuario, estos han diseñado un sistema llamado Opt-Out el cual bloquea a petición del usuario los anuncios estáticos, banners o los pop-ups, que saltan cuando se abre una página.
Cuando la publicidad entorpece al usuario y en un medio como es el Internet, donde tiene acceso a cualquier tipo de información, pero si esta empieza a ser una molestia, entonces se convierte en una mala publicidad, tiene mucho más peso cuando es de forma voluntaria el interés a diferencia de lo que debe ver en cuanto se abre una página.
Fuente:
http://www.elpais.com/articulo/Pantallas/Leyes/navegadores/cercan/cookies/publicitarias/Internet/elpepirtv/20110126elpepirtv_3/Tes
sábado, enero 29, 2011
El sector de la publicidad y los medios pronostica “cielos despejados” en 2011
María Rojas
He elegido esta noticia debido a que es un análisis sobre como será la publicidad en 2011. Intentan buscar las diferencias del año que hemos pasado y este nuevo año que llega.
Dicen que a diferencia con el 2010, este año la publicidad irá a mejor. Crecerá en casi todos los tipos de medios aunque en algunos más que en otros.
Es obvio que Internet hoy en día se está convirtiendo en el medio de comunicación por excelencia poco a poco y le está quitando protagonismo a la televisión, y como dicen en el 2011 será mas fuerte que en 2010.
Al creer la demanda de publicidad las numerosas agencias de publicidad obtendrán más beneficios que en años anteriores debido a la crisis económica que estamos pasando.
La prensa, utilizada sobre todo por las pequeñas empresas y empresas locales sobre todo, dicen que también levantará cabeza en este año que viene.
Una publicidad que va a dar mucha guerra será las diferente publicidades en los nuevos tipos de móviles como iPhones, Blackberry y tambien en los iPad, ya que pueden ser a tiempo real, que es una cosa importante que les conviene a las diferentes marcas.
Los medios digitales y la tecnología pueden impulsar el shopper marketing
Marieta
El shopper marketing, marketing de compradores tiene lugar en la tienda y objetivo es convertir en compradores a los consumidores que visitan la tienda. El objetivo es generar decisiones de compra en la tienda, junto al producto. Pudiendo ser el consumidor del producto y su comprador, personas diferentes.
Normalmente, la madre duele ser responsable del 90% de las compras de productos del consumo de toda la familia, mientras que el consumo puede estar repartido por igual entre los miembros de la familia.
Hasta ahora, los vendedores y las marcas de productos de consumo utilizaban los medios offline y las promociones para llevar a cabo sus programas de shopper marketing enfocados a aumentar las ventas, asegurar la fidelidad de los clientes y animarles a probar nuevos productos. Pero los medios digitales y la tecnología, también pueden utilizarse en todos los estados del proceso de compra.
Las interacciones que mantienen los consumidores con los medios digitales, han llegado a cambiar por completo la experiencia de compra.
En la fase previa a la compra hay que ofrecer a los consumidores herramientas y recursos para que consigan las mejores ofertas y la experiencia de compra sea simple y práctica.
Pero además de las tecnologías en la tienda, los móviles, tal y como comentábamos en la clase anterior, suponen un paso más en el marketing de compradores. Los check-ins y el móvil dentro de las tiendas están empezando a situarse como estrategias interesantes tanto para los vendedores como para los anunciantes. Por otro lado, también es necesario buscar formas creativas de hacer que los compradores, una vez finalizado el proceso de compra, compartan sus experiencias en los social media.
Las agencias ya han empezado a buscar cómo entender y comunicarse con los compradores en el lugar de compra, que se encuentran en cualquier lugar del circuito y que cambia constantemente sus decisiones de compra.
Por la información que he encontrado, el shopper marketing está viviendo un momento similar al del entorno digital en los 90. Todo el mundo se preocupó por lo digital, y luego todo se convirtió en anuncios banners. Todo el mundo sabe que llegar al consumidor en el lugar de la compra es realmente lo importante.
Por otra parte los consumidores siguen preocupados por la economía y se resisten a gastar.
El shopper marketing, marketing de compradores tiene lugar en la tienda y objetivo es convertir en compradores a los consumidores que visitan la tienda. El objetivo es generar decisiones de compra en la tienda, junto al producto. Pudiendo ser el consumidor del producto y su comprador, personas diferentes.
Normalmente, la madre duele ser responsable del 90% de las compras de productos del consumo de toda la familia, mientras que el consumo puede estar repartido por igual entre los miembros de la familia.
Hasta ahora, los vendedores y las marcas de productos de consumo utilizaban los medios offline y las promociones para llevar a cabo sus programas de shopper marketing enfocados a aumentar las ventas, asegurar la fidelidad de los clientes y animarles a probar nuevos productos. Pero los medios digitales y la tecnología, también pueden utilizarse en todos los estados del proceso de compra.
Las interacciones que mantienen los consumidores con los medios digitales, han llegado a cambiar por completo la experiencia de compra.
En la fase previa a la compra hay que ofrecer a los consumidores herramientas y recursos para que consigan las mejores ofertas y la experiencia de compra sea simple y práctica.
Pero además de las tecnologías en la tienda, los móviles, tal y como comentábamos en la clase anterior, suponen un paso más en el marketing de compradores. Los check-ins y el móvil dentro de las tiendas están empezando a situarse como estrategias interesantes tanto para los vendedores como para los anunciantes. Por otro lado, también es necesario buscar formas creativas de hacer que los compradores, una vez finalizado el proceso de compra, compartan sus experiencias en los social media.
Las agencias ya han empezado a buscar cómo entender y comunicarse con los compradores en el lugar de compra, que se encuentran en cualquier lugar del circuito y que cambia constantemente sus decisiones de compra.
Por la información que he encontrado, el shopper marketing está viviendo un momento similar al del entorno digital en los 90. Todo el mundo se preocupó por lo digital, y luego todo se convirtió en anuncios banners. Todo el mundo sabe que llegar al consumidor en el lugar de la compra es realmente lo importante.
Por otra parte los consumidores siguen preocupados por la economía y se resisten a gastar.
jueves, enero 27, 2011
Nuevos formatos publicitarios y nuevos números en Facebook
Ricardo Izquierdo
Facebook valorada en unos 50.000 millones de dólares. Dato curioso (sabías que el vocalista de Bono, es dueño del 1.5% de Facebook) Actualmente, la red social más famosa del planeta cuenta con cerca de los 600 millones de usuarios en todo el mundo.
En 2010, Facebook ganó alrededor de 1.800 millones de dólares en publicidad de los que el más del 50% pertenecían a pymes.
El negocio publicitario de Facebook va de maravilla. Según datos de Comscore, la famosa red social acapara ya el 28% de la publicidad display en Estados Unidos, el doble que hace un año.
Además, los anuncios no sólo reportan sustanciosas ganancias en su país de origen, sino también fuera de las fronteras estadounidenses. En los últimos doce meses, las inserciones publicitarias en Facebook aumentaron en muchos países. Si bien es sabido actualmente Internet supera por primera vez a la tv en acceso diario en los países más desarrollados.
Pero la red social más demandada quiere aún más. Ahora se ha pensado en sacar nuevas formas para generar ingresos a través de su modelo publicitario.
Para ello, Facebook ha comenzado a implantar nuevos formatos publicitarios vinculados a determinadas acciones de los usuarios. Inicialmente al menos cuatro serán los diferentes nuevos sistemas publicitarios.
Uno de los elementos favoritos de toda la comunidad fecebookera son los “Me gusta” y el “Comentar” podrían comenzar a asociarse a diferentes tipos de anuncios publicitarios.
El primer formato se llama “Sponsored Stories” y “Historias patrocinadas” convierte algunas de las publicaciones de los usuarios en anuncios. Es decir al ser utilizada una marca en las publicaciones de los usuarios permitirá publicar de forma automática un mensaje marcado y diferenciado. ejemplo Coloco en mi muro, estoy comiendo una hamburguesa en McDonalds, automáticamente aparecerá el logotipo de las hamburguesas. Y así con cualquier marca. “Sponsored Stories” estará disponible para los anunciantes como un producto de libre-servicio próximamente.
Por otra parte se aventura a la puesta en marcha de un nuevo sistema de publicidad en entorno móvil. Los inicios de lo que se consolidará como la Web 3.0.
Los anunciantes tendrán además otras opciones adicionales como la posibilidad de contratar el servicio 'application play' o el 'page post' que permitirá comprar espacio para distribuir sus contenidos y noticias en la parte derecha de la página principal como "historias patrocinadas".
Los nuevos formatos publicitarios tendrán la principal ventaja para los anunciantes, ya que estos sólo pagarán por las acciones realizadas por los propios usuarios, es decir el CTR (Costo por click).
Facebook valorada en unos 50.000 millones de dólares. Dato curioso (sabías que el vocalista de Bono, es dueño del 1.5% de Facebook) Actualmente, la red social más famosa del planeta cuenta con cerca de los 600 millones de usuarios en todo el mundo.
En 2010, Facebook ganó alrededor de 1.800 millones de dólares en publicidad de los que el más del 50% pertenecían a pymes.
El negocio publicitario de Facebook va de maravilla. Según datos de Comscore, la famosa red social acapara ya el 28% de la publicidad display en Estados Unidos, el doble que hace un año.
Además, los anuncios no sólo reportan sustanciosas ganancias en su país de origen, sino también fuera de las fronteras estadounidenses. En los últimos doce meses, las inserciones publicitarias en Facebook aumentaron en muchos países. Si bien es sabido actualmente Internet supera por primera vez a la tv en acceso diario en los países más desarrollados.
Pero la red social más demandada quiere aún más. Ahora se ha pensado en sacar nuevas formas para generar ingresos a través de su modelo publicitario.
Para ello, Facebook ha comenzado a implantar nuevos formatos publicitarios vinculados a determinadas acciones de los usuarios. Inicialmente al menos cuatro serán los diferentes nuevos sistemas publicitarios.
Uno de los elementos favoritos de toda la comunidad fecebookera son los “Me gusta” y el “Comentar” podrían comenzar a asociarse a diferentes tipos de anuncios publicitarios.
El primer formato se llama “Sponsored Stories” y “Historias patrocinadas” convierte algunas de las publicaciones de los usuarios en anuncios. Es decir al ser utilizada una marca en las publicaciones de los usuarios permitirá publicar de forma automática un mensaje marcado y diferenciado. ejemplo Coloco en mi muro, estoy comiendo una hamburguesa en McDonalds, automáticamente aparecerá el logotipo de las hamburguesas. Y así con cualquier marca. “Sponsored Stories” estará disponible para los anunciantes como un producto de libre-servicio próximamente.
Por otra parte se aventura a la puesta en marcha de un nuevo sistema de publicidad en entorno móvil. Los inicios de lo que se consolidará como la Web 3.0.
Los anunciantes tendrán además otras opciones adicionales como la posibilidad de contratar el servicio 'application play' o el 'page post' que permitirá comprar espacio para distribuir sus contenidos y noticias en la parte derecha de la página principal como "historias patrocinadas".
Los nuevos formatos publicitarios tendrán la principal ventaja para los anunciantes, ya que estos sólo pagarán por las acciones realizadas por los propios usuarios, es decir el CTR (Costo por click).
Publicidad viral de McDonalds en Piccadilly Circus
Beatriz Moreno
La gente de McDonald’s ha sorprendido a todos con una campaña realizada en Londres, mas específicamente en Piccadilly Circus, la zona más concurrida de dicha ciudad.
Si tendría que categorizar la publicidad, la pondría dentro de Marketing Viral, pues lo que han conseguido con esta publicidad exterior es fantástico, miles de fotos en decenas de sitios sociales, todos hablando de esa campaña y publicando sus fotos.
En resumen la campaña consistía en utilizar una pantalla gigante y en la misma, hacer aparecer diferentes elementos con los cuales los transeúntes puedan interactuar con ellos. Las personas que pasaban por el lugar se sacaban varias fotos y se divertían con los diferentes elementos que aparecían en la pantalla.
La gente de McDonald’s ha sorprendido a todos con una campaña realizada en Londres, mas específicamente en Piccadilly Circus, la zona más concurrida de dicha ciudad.
Si tendría que categorizar la publicidad, la pondría dentro de Marketing Viral, pues lo que han conseguido con esta publicidad exterior es fantástico, miles de fotos en decenas de sitios sociales, todos hablando de esa campaña y publicando sus fotos.
En resumen la campaña consistía en utilizar una pantalla gigante y en la misma, hacer aparecer diferentes elementos con los cuales los transeúntes puedan interactuar con ellos. Las personas que pasaban por el lugar se sacaban varias fotos y se divertían con los diferentes elementos que aparecían en la pantalla.
Suscribirse a:
Entradas (Atom)