Publicidad viral de McDonalds en Piccadilly Circus

Beatriz Moreno




La gente de McDonald’s ha sorprendido a todos con una campaña realizada en Londres, mas específicamente en Piccadilly Circus, la zona más concurrida de dicha ciudad.
Si tendría que categorizar la publicidad, la pondría dentro de Marketing Viral,  pues lo que han conseguido con esta publicidad exterior es fantástico, miles de fotos en decenas de sitios sociales, todos hablando de esa campaña y publicando sus fotos.

En resumen la campaña consistía en utilizar una pantalla gigante y en la misma, hacer aparecer diferentes elementos con los cuales los transeúntes puedan interactuar con ellos. Las personas que pasaban por el lugar se sacaban varias fotos y se divertían con los diferentes elementos que aparecían en la pantalla.

Cortan las alas a la creatividad en las empresas.

Ángela Lence.

Cortan las alas a la creatividad en las empresas.

Preguntados por su creatividad, el 81,1% de los directivos no duda en asumir como propia esta cualidad. Sin embargo, evaluados desde fuera, sólo el 60,7% califica a su jefe como una persona creativa. Ésta es una de las conclusiones de un estudio desarrollado en Alemania por Die Akademie für Führungskräfte.
La mayoría de los 604 directivos consultados por Die Akademie für Führungskräfte afirma que la creatividad es un elemento importante para su trabajo diario. Para uno de cada cinco es incluso muy importante.
El 65,9% de los consultados considera asimismo que para triunfar en un puesto de dirección es necesario ser creativo. Y es que una dirección poco creativa termina desembocando en una empresa también poco creativa.
Las principales trabas para la creatividad en las empresas son, según el estudio, la burocracia (88,1%), que se traduce a menudo en demasiadas reglas, la ausencia de trabajo en equipo (87,2%) y el escaso apoyo por parte de la dirección (86,7%). Menos molestas para la creatividad resultan la competitividad y la presión por conseguir resultados.

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Apple, Anunciante de la Década.

Ángela Lence.

Apple, Anunciante de la Década.

Apple ha sido nombado el primer Anunciante de la Década para Ad Age. Y es que aunque la empresa de Steve Jobs sólo logró convertirse en Anunciante del Año una vez en los últimos diez años, en Ad Age decidieron sacar a Apple de la lucha por conseguir el premio de Anunciante del Año 2010 y otorgarle directamente el de toda la década.
Según la publicación, estos años han sido una época mágica para Apple, desde que lanzara el iPod en 2001, seguido del iPhone en 2007 y el iPad recientemente. Aunque lo cierto, y como afirman muchos de los que critican este premio, es que Apple no es demasiado fuerte en el área del marketing y sólo destacan tres campañas: los anuncios en televisión e impresos de la silueta para el iPod en 2004, la campaña “Get a Mac” de 2006 y la campaña “Hay una aplicación para eso” en 2008.
Pero el éxito publicitario de Apple no habría sido posible sin TBWA, la agencia con la que lleva trabajando durante años y en la que Lee Clow, presidente y director global de TBWA/Worldwide, es el hombre que está detrás del icónico anuncio de Macintosh “1984”, la campaña “Think Different” y los anuncios de “Get a Mac”.
Desde luego, pocas compañías tienen una visión de la estrategia de branding tan meticulosa como Apple, y ha conseguido un éxito abrumador. En valoración de mercado, Apple superó a Microsoft en mayo y sus participaciones bursátiles han alcanzado el valor de 300 dólares.
Otro de sus puntos fuertes ha sido el boca a boca entre los ya usuarios de Mac y el resto de los consumidores. Su calidad, aplicaciones, garantias y buen servicio tecnico han hecho que se produjese ese boca a boca y que su numero de usuarios aumentase rapidamente. De unos años aquí se ha notado sobre todo en los usuarios de Macintosh.

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La publicidad de alcohol y los jóvenes

http://www.elmundo.es/elmundosalud/2009/02/05/psiquiatriainfantil/1233863540.html

María Esparza Martínez

"La publicidad de alcohol en televisión 'empuja' a los jóvenes a beber"

La publicidad de alcohol en televisión tiene un objetivo, que es buscar directamente a los jóvenes y los encuentra. La idea de que los fabricantes están tirando el dinero cuando se anuncian en los medios de comunicación es totalmente errónea.
La clave del éxito está en que la toma de estos productos se identifica con la diversión, evasión, sexo, celebraciones y fiestas, masculinidad y feminidad.
Informándome con artículos relacionados con el tema, ver más la tele o videos musicales eleva significativamente la cantidad de alcohol consumida por los jóvenes cuando después salen con los amigos.
Cuantos más ‘spots’ se visualizan, mas cantidad consumida con más frecuencia.
Se consideran otras medidas preventivas que potencialmente podrían limitar los problemas de alcohol en los jóvenes, como reducir la exposición de las botellas en los mostradores.
Como no, las redes sociales también toman parte en este asunto ya que con los patrocinios son algunas de las nuevas artimañas que la publicidad utiliza para conseguir sus objetivos.
Existe un paralelismo comprobado entre las estrategias de las compañías tabacaleras y las alcoholeras, aunque existen prohibiciones publicitarias tanto para el tabaco como para el alcohol, ambos productos se las ingenian para seguir apareciendo y llegar al público objetivo. Buscan alternativas, como por ejemplo, la celebración de eventos, la creación de espacios
lúdicos propios, la producción de truchos, que son anuncios que se graban pero que nunca se emiten como tal, que se difunden de manera viral (como un virus por internet), incluso como campeonatos que llevan su nombre. Ej.: Campeonato JB Voley Playa
Finalmente, concluir con una de tantas anécdotas. Larios creó su propia línea de snacks: ‘picks de Larios’ para poder seguir anunciándose. El envase de los frutos secos tenia los mismos colores que la botella de ginebra.

La publicidad y los jovenes

La publicidad favorece en los jóvenes una actitud irresponsable, consumista y de superficialidad vital, según un estudio

En un informe realizado por el Consejo Audiovisual de Navarra en colaboración con la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra se habla no solo de la actual sociedad en cuanto a la publicidad, sino que también hace referencia a un grupo de personas el cual casi nunca los publicistas toman en cuenta como son los niños.

Actualmente se dice que la mentalidad social y otros tabús son sumamente abiertos para tener una sociedad mucho más globalizada, incluso con la cultura, la religión y factores externos, sin embargo este sector que son los niños, es uno de los que pocas veces se toma la atención suficiente, ya que por momentos se nos olvida que los niños forman parte de lo que ahora es un proceso más de formalización en el cual la televisión está incluida en el conjunto del día a día. Si es cierto que esta formación comienza desde la niñez se llega el punto de que cuando es joven tenga una actitud poco rebelde y desafiante ante alguna publicidad y actitudes consumistas que se muestran en algunos jóvenes.

Pocas veces nos encontramos con anuncios de publicidad que muestren cosas o actividades positivas, sin perseguir algún lucro, es decir ayuda para Organizaciones o esas opciones, al menos para hacer propuesta de mejores y algunos mas valores que pocas veces en el medio publicitario se hacen notar.

Por otro lado pienso que la verdadera educación no empieza con un televisor y viendo publicidad, con actitud superficial y cosas negativas, además el horario que hay en algunos comerciales se maneja a base de horarios, algo que independientemente tenga que ver con el televisor o alguna publicidad, me parece que la cultura de cómo uno comienza su base es por medio del núcleo, ya sea familia o al menos una base ya que está muestra el reflejo de lo que existe en realidad de esa persona.

Si es cierto que se debe adecuar la publicidad para que desde pequeños se comience analizar y después sean adultos con criterio, también es cierto que no la mayoría lo podrá hacer, porque la realidad o al menos lo que intenta decir por la publicidad no siempre podrá ser analizada por dicho sector que es la niñez.

Artículo de Nadia Rodriguez

Fuente: http://www.unav.es/noticias/200505-07.html