María Esparza Martínez

Cómo impulsar las ventas navideñas mejorando la experiencia del consumidor
De cara a las compras de navidad puede ser interesante añadir la experiencia de los clientes a los objetivos para esta campaña. Los usuarios de smartphones están empezando a descubrir nuevas formas de comprar a través de sus terminales, y los productos y servicios digitales cada vez están ganando más éxito. Por ello, hay una serie de ideas interesantes, que suelen pasarse por alto, y que se pueden llevar a cabo con el objetivo de conseguir una experiencia para los consumidores que derive en ventas.
Tarjetas de regalo digitales Los compradores buscan nuevos tipos de tarjetas de regalo en el entorno digital al mismo tiempo que los vendedores pueden evitar gastos de franqueo y papel. Además, algunos estudios han revelado que más del 20%de los clientes que reciben una tarjeta regalo de algún establecimiento suelen hacer comprar superiores al valor inicial de esa tarjeta, informa Mashable.
Un ejemplo es la cadena de restauración Applebee’s, que vende tarjetas regalo en Facebook que pueden personalizarse con fotos y mensajes de audio.
TRABAJO
Este año se dobla el número de gente que ha decidido hacer la compra de navidad a través de internet. Muchos otros en cambio sienten la indecisión por la costumbre de verlos antes de comprarlos.
El público objetivo que realiza su compra por internet es el de los jóvenes de 14 a 29 años, que se interesan por Smartphones, portátiles, cámaras digitales, juegos, etc. Gracias a eso este año no se pasara tanto estrés en las tiendas.
Los compradores lo que hacen es buscar frases como “envío gratuito” u “oferta navideña”, la cuestión es que se sientan atraídos por los títulos persuasivos.
Algo que acabo de conocer son los códigos BIDI, que sirven para el conocimiento de los nuevos juguetes, permite a los clientes escanear los códigos que aparecen en el catalogo para recibir información sobre el producto y el precio. Cada vez es más popular.
Me ha llamado mucho la atención que existe un marketing de localización que lo que hace es permitir a los vendedores saber donde se encuentran sus clientes a través de sus móviles.
Los compradores pueden recibir mensajes cada vez que estén cerca de la tienda o en un punto de interés.

Coca-Cola "agita la navidad" en su nueva campaña publicitaria global

Martha Espinosa

Cuando Coca-Cola saca a Papá de Noel de su retiro, es que las Navidades están cerca. La compañía de refrescos estrenará a nivel internacional su nueva campaña navideña el próximo 15 de noviembre. Y lo hará a ritmo de la canción “Shake up Christmas” (Agita la Navidad), interpretada por la banda estadounidense Train.

El grupo norteamericano se dio a conocer este año en todo el mundo con el single “Hey, Soul Sister” y cuenta con dos nominaciones a los American Music Awards 2010. El próximo 12 de noviembre, Train presentará una reedición especial de su exitoso y último disco “Save me, San Francisco”, que incluirá también el villancico “Shake up Christmas”.

“Shake up Christmas” será la banda sonora del nuevo spot televisivo global de Coca-Cola, cuya dirección ha corrido a cargo este año de la división alemana de la multinacional estadounidense. En el anuncio, Papá Noel aparece sentado ante un escritorio lleno de bolas de nieve, cada una de las cuales representa una ciudad del mundo. Cuando las agita, pone rumbo hacia el destino elegido en su mítico trineo.

La responsable creativa del nuevo spot de Coca-Cola es la agencia española McCann Madrid. La producción del anuncio, que fue rodado en Sofía (Bulgaria), fue asumida por la productora londinense Rattling Stick, mientras que la dirección del mismo corrió a cargo de Steve Cope.

COMENTARIO

Como todas las marcas, Coca-Cola busca seguir siendo una marca exitosa, para permanecer en la mente y el corazón del consumidor, tener un valor afectivo, emocional además del obvio funcional. Las macas exitosas como Coca-Cola trabajan para mercados dinamicos, donde los consumidores cambian y la sociedad se actualiza,

Los consumidores ya no se conforman con un slogan como “el mejor”, “el mas grande”, “la mejor calidad”, ahora es necesario convertir el contacto de las marcas con los. La única forma de garantizar que el consumidor interiorice el mensaje de la marca es que viva su propia experiencia. En este negocio no se trata simplemente de comunicar la marca, consiste en hacer que el consumidor la elija siempre antes que a cualquier competidor y de ser posible, la recomiende a todos los demás. Las marcas no crecen solas, y deben darle el soporte, apoyo e inversión. Coca-Cola es un ejemplo para las demás marcas, con todo el éxito que tiene, sigue invirtiendo en campañas de calidad para mantenerse como el líder que es.

Fuente: http://www.marketingdirecto.com/actualidad/publicidad/coca-cola-agita-la-navidad-en-su-nueva-campana-publicitaria-global/

Anuncio de la Lotería de Navidad este año más barato pero más mágico

Tatiana Vilella Sallés

El tradicional spot de Loterías y Apuestas del Estado no se ha salvado de los
efectos de la crisis económica el spot con el que cada año Loterías y Apuestas del
Estado da comienzo a las fiestas tampoco se ha salvado este año del efecto de la
crisis económica y ha sufrido un 20 por ciento de recorte en su presupuesto.

Este recorte se refiere tanto a la producción del 'spot' como al dinero destinado a salir
en la televisión. No obstante, el presupuesto no es el único cambio de la nueva campaña
que este año que abandona el austero blanco y negro de otros años por el dorado del
oro. "Es una forma de decir llega Navidad, aquí haz un paréntesis y ponte a creer
que todo es posible a pesar de los problemas que tengas porque esto es la Lotería de
Navidad", señalan los creativos encargados de realizar el spot.

La campaña de publicidad, que empezó a emitirse el 11 de noviembre, tiene
precisamente ese objetivo: "transmitir la ilusión", por lo que en el anuncio se puede ver
a un amplia variedad de personajes de "cuentos de toda la vida" como el Gato con botas,
Cenicienta o Alicia en el País de las Maravillas, que nos trasladan a la infancia.
Además, este año el personaje calvo que repartía suerte en algunos de los anuncios más
populares de LAE se sustituye por Tiké, la diosa de la fortuna, que tras los personajes
de cuento irrumpe en el anuncio para regar con oro a los más afortunados el día 22 de
diciembre. El eslogan para el anuncio de este año es 'Sólo hace falta jugar, ¿Jugamos?
Este año es bastante diferente de los anuncios de otros años, en mi opinión este año
es mucho más mágico y la verdad es que me ha sorprendido gratamente, Os dejo él
anuncio para que juzguéis vosotros mismos.

http://www.lahoradelpintxo.com/