Nuevos formatos publicitarios y nuevos números en Facebook

Ricardo Izquierdo

Facebook valorada en unos 50.000 millones de dólares. Dato curioso (sabías que el vocalista de Bono, es dueño del 1.5% de Facebook) Actualmente, la red social más famosa del planeta cuenta con cerca de los 600 millones de usuarios en todo el mundo.


En 2010, Facebook ganó alrededor de 1.800 millones de dólares en publicidad de los que el más del 50% pertenecían a pymes.

El negocio publicitario de Facebook va de maravilla. Según datos de Comscore, la famosa red social acapara ya el 28% de la publicidad display en Estados Unidos, el doble que hace un año.

Además, los anuncios no sólo reportan sustanciosas ganancias en su país de origen, sino también fuera de las fronteras estadounidenses. En los últimos doce meses, las inserciones publicitarias en Facebook aumentaron en muchos países. Si bien es sabido actualmente Internet supera por primera vez a la tv en acceso diario en los países más desarrollados.

Pero la red social más demandada quiere aún más. Ahora se ha pensado en sacar nuevas formas para generar ingresos a través de su modelo publicitario.

Para ello, Facebook ha comenzado a implantar nuevos formatos publicitarios vinculados a determinadas acciones de los usuarios. Inicialmente al menos cuatro serán los diferentes nuevos sistemas publicitarios.

Uno de los elementos favoritos de toda la comunidad fecebookera son los “Me gusta” y el “Comentar” podrían comenzar a asociarse a diferentes tipos de anuncios publicitarios.

El primer formato se llama “Sponsored Stories” y “Historias patrocinadas” convierte algunas de las publicaciones de los usuarios en anuncios. Es decir al ser utilizada una marca en las publicaciones de los usuarios permitirá publicar de forma automática un mensaje marcado y diferenciado. ejemplo Coloco en mi muro, estoy comiendo una hamburguesa en McDonalds, automáticamente aparecerá el logotipo de las hamburguesas. Y así con cualquier marca. “Sponsored Stories” estará disponible para los anunciantes como un producto de libre-servicio próximamente.

Por otra parte se aventura a la puesta en marcha de un nuevo sistema de publicidad en entorno móvil. Los inicios de lo que se consolidará como la Web 3.0.

Los anunciantes tendrán además otras opciones adicionales como la posibilidad de contratar el servicio 'application play' o el 'page post' que permitirá comprar espacio para distribuir sus contenidos y noticias en la parte derecha de la página principal como "historias patrocinadas".

Los nuevos formatos publicitarios tendrán la principal ventaja para los anunciantes, ya que estos sólo pagarán por las acciones realizadas por los propios usuarios, es decir el CTR (Costo por click).

NOTICIA: Facebook y Google se disputan el predominio online mediante los contactos

María Esparza Martínez

Los datos y contactos de los miembros son una información codiciada por grandes compañías online como Facebook o Google. Esta vez son ellos dos mismos quienes se disputan los contactos: Gmail ha impedido exportar datos a la red social, y ésta responde con un truco para conseguirlo.

Google ha modificado los términos de uso de los contactos de Gmail para que no se pudieran exportar a otros sitios que no tuvieran una política de reciprocidad, permitiendo a su vez la exportación de sus contactos. Facebook no lo hace y Google ha impedido que los contactos de Gmail sean exportados a la red social. Los expertos creen que se trata de un movimiento estratégico de Google para que otra empresa como Facebook no le suponga un peligro en su predominio online. A pesar de esta medida, Facebook ha encontrado una nueva vía para que sus contactos puedan importar datos de Gmail. El buscador permite a sus miembros descargar los datos en el ordenador para su uso personal, por lo que la red social ofrece un enlace a sus usuarios para que descarguen el archivo de contactos a su ordenador y los incorporen así a Facebook. En el mundo online uno de los temas principales de discusión es el del tamaño de Google y su capacidad para mantener su liderazgo en internet. En este caso, la comparación es con Facebook, hay mucha competencia a la hora de capturar usuarios y anunciantes. En la red hay espacio para las dos compañías pero hasta ahora Google no se había tenido que enfrentar con un rival como Facebook, que le está robando sus empleados. Según me he informado, uno de casa cinco empleados de Facebook lo fueron anteriormente de Google.Uno de ellos declara que una de las razones por las que abandonó Google fue que acabaron con su proyecto y que se está haciendo tan grande que dificulta hacer cosas.De todas formas a pesar de las pérdidas, bien podría hacerse más fuerte o caer, ya que el espacio competitivo crece. El enfrentamiento de estos días entre Google y Facebook, puede ser simplemente alboroto o que este organizado para hacerlo coincidir con el lanzamiento de Google me. Google me es un proyecto real y de alta prioridad en el que están trabajando un gran número de personas, pretende ser una red social completa y de primera clase, modelándola a partir de Facebook. Facebook vio la luz en el 2004 y ya cuenta con más de 500 millones de miembros. Por otra parte, es cierto que Google ya tiene una red social propia, Orkut, pero solo ha alcanzado popularidad en Brasil e India. Google a aumentado los salarios a sus empleados un 10 %, una estrategia para evitar que los ingenieros y directivos se vayan a Facebook.